海一家市场总监：自有品牌或成电商新出路

Donews 4月24日消息，在日前一次电子商务研究会上，海一家市场部总监表示自有品牌造血电商企业，或成电商新出路。

记者了解到，海一家市场部总监在会上表示，自有品牌模式是电子商务企业的重要一类，这类的典型代表前有凡客诚品，后有新晋垂直服装电商海e家。二者的共同点是在自有品牌领域各有所成。

公开资料显示，日前，当当网两个自有品牌“当当优品”和“DANGDANG BABY”上线，瞄准童装和家具领域，也开始了自有品牌之路;而作为当当的竞争对手京东商城随即对此作出了“成立自有品牌部门”的回应，苏宁易购也把自有品牌提上日程，其执行副总裁李斌表示将分步骤上线自有品牌商品;随后，乐淘与好乐买也加快了自有品牌的步伐。

对此，海一家市场部总监表示，电商资本寒冬过后，价格战正逐渐淡出电商的视线，许多电商企业开始积极自谋出路，欲寻找更稳定的市场立足点。自有品牌之所以成为资本“冷却”之后的一股新的小高潮，源于自有品牌毛利率较代理其他品牌高很多，能够让电商企业跳脱出目前电商“赔本赚吆喝”的现状，打破电商低利润甚至亏本的窘境，获得市场和利润，造血资金吃紧的电商，摆脱横亘在电商造血能力不足的困局。总之，自有品牌极有可能成为电商企业的新出路。

此外，针对目前电商行业鱼龙混杂和同质化现象严重的现状，他还表示，电商的品牌定位尤为重要，未来电商的希望在细分市场。“让电商‘去同质化’，建立差异化的竞争优势，避免电商运作过程中经常出现的跑偏和跟风现象，是自有品牌的另外一个优点。”