网购新鲜事：失眠族群迷上手机淘宝夜猫子越夜越血拼

      深夜手机淘宝，夜猫在行动!习惯于晚睡甚至失眠的族群开始迷恋上自己躲在被窝里手机淘宝，购物血拼的激情并不因夜静更深而消退，深夜反而成为无线淘宝用户下单率很高的时段之一。

白领小李属于典型的夜猫子，白天上班要经常加班根本没有时间去逛街，晚上躺在被窝里又翻来覆去睡不着，虽然时针已经指向了12点，但她依然睡意全无，于是通过手机上淘宝逛逛：发现某品牌的运动服正在搞特价，想到下周末已经约了朋友一起去爬长城，自己还没有一身好的运动装备，于是下单，搞定!之后闲逛小李又淘到一款很潮、很酷的包包，似乎在地铁上看到过一个美女拎着，当时就无比艳羡;更关键的是现在发现这个包的价格并没有自己想象的那么高，完全可以接受，于是再次下单，搞定!想着一两天内就可以送到自己办公室，想象自己拎着这款包包在一帮女同事中间肯定可以惊艳不已，那感觉简直……怎一个“美”字了得!最终，小李在手机淘宝购物带来的兴奋与满足中，甜甜地进入了梦乡。

女性本身是网购的主要群体，女性用户涌入手机淘宝，预示着移动网购进入快速成长期。无线淘宝方面的数据显示：与电脑网络购物的人群不一样的是，在淘宝无线1亿累计用户中，发现了典型的手机购物特征人群——“夜猫子族群”：一些年轻的消费者晚上睡不着觉，躺在床上、躲在被窝里手机淘宝来打发时间，而且下单率很高。

淘宝无线之前发布的《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》显示：2011年，手机淘宝全年成交金额近120亿元，同比增长了6倍，并预计2012年的成交总额还将保持逾4倍的增幅，将达到500亿。其中到2011年Q4(第4季度)，移动互联网客户端的交易额已经占到无线总体成交金额的37%，手机客户端正在成为移动互联网购物的最主要入口。

值得注意的是，在0-10点，22-23点两个时间段，淘宝在移动互联网上的访问占比要高于PC端。特别是早十点和晚十点，这两个时间段也是淘宝无线用户的访问最高峰。晚十点之后，仍然有大量“夜猫子”族群的用户通过手机淘宝购物下单，手机淘宝帮助用户真正实现了“随时随地”网络购物!

通过PC和移动设备两大购物平台的无缝接力，淘宝更好的满足了用户不同时段不同场景的购物需求。研究显示，目前国内有移动互联网用户4.2亿左右，淘宝无线累计登录用户数过1亿，也意味着有25%的移动互联网用户登录手机淘宝消费;淘宝PC平台和移动购物平台实现了无缝接力后，大量PC淘宝会员向无线端扩散，而且增速越来越快，按预计年底累计用户数达2亿的量，将占据PC淘宝的近一半比例。