传统行业广告主加大投入在线视频

      广电总局出台“限娱令”、“限广令”的产业辐射力正在向视频网站蔓延。近日，搜狐视频宣布与伊利、拉芳两大知名品牌达成深度战略合作；此前，优酷、土豆也传出消息获得了广告主的“新年大单”。记者发现，在这波广告主进行阵地转移的“大迁徙”中，越来越多的传统行业广告主纷纷加入了新媒体阵营。

瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示，“限娱令”颁布之后，电视台娱乐节目数量减少了三分之二。视频网站抓住娱乐节目的断档，推出了一系列自制节目。例如，优酷计划在2012年推出 《让梦想飞——中国最牛人》第二季；土豆网则将推出若干档自制综艺栏目及娱乐节目。

而搜狐视频、湖南卫视《天天向上》深度合作的 “90后热血成长秀”《NewFace向上吧，少年》，则是搜狐视频携手湖南卫视升级“台网联动”模式后孕育出的全新节目，启用了国内顶尖制作班底、由著名主持人欧弟全程担纲。

瑞信的分析认为，厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站，原因有以下三点：用户在互联网逗留的时间占比达到33%，而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域；由于养成了在线观看视频的习惯，中国网络视频用户数量一直在稳定增长；在北京和上海，网络视频的CPM(每千人成本)远远低于电视。

因此，所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于这种环境，视频行业将在2012年迎来发展的黄金期。在这种大背景下，视频网站的原创实力、台网联动的深度整合能力以及创新的营销能力，将成为决定行业竞争的分水岭。