亚马逊低价Kindle策略见效 数码内容销售大增30%

根据调查，今年美国年终购物季起始至今，数码内容产品跃居网购中成长最快项目，由电子书领涨。《路透社》指出，这暗示亚马逊推出低价电子阅读器及平板电脑硬件的销售策略，可能已开始收效。

报导引述市场研究公司 comScore 数据指出，今年美国年终假期旺季，包含电子书、音乐及影片等数码内容产品的销售额，较去年同期跃增约 30%。相较整体于电子商务销售额年增仅15% 左右。销售成长次佳的，则是消费者电子、首饰及手錶类产品，增幅约25%。

根据comScore 历来资料，今年数码内容产品销售成长速度，仅次于2006 年的 83%，但当时整体销售额规模较小，且主要由苹果的 iTunes 线上音乐商店销售领涨。

comScore 分析师 Andrew Lipsman 指出，数码音乐市场已稳定得多，目前数位产品真正新的成长动力，是来自电子书。

他表示，市场上多样化的硬件设备，例如平板电脑及电子阅读器，已刺激消费者下载更多不同形式的数码内容。而消费者下载电子书的热度，则前所未见。

美国最大数码产品销售平台亚马逊，赶在今年年终旺季之前，推出每台仅卖 199 美元的平板电脑 Kindle Fire;同时大砍其一系列 Kindle 电子阅读器的售价。当时许多分析师预估，亚马逊从这些硬件产品得到的获利，恐怕极低甚至全无。

但 Raymond James 分析师 Aaron Kessler 指出，亚马逊其实是希望借此刺激数码产品销售增长，来获取利益。而由于目前旺季，平板电脑及 Kindle 热卖，最终应该有利于亚马逊的数码产品销售。