宏碁集中火力 未来继续发展移动和平板产品

宏碁2012年喊出简化的口号，希望让产品、品牌与人力安排上更为简化，以提升营运效率，近期市场传宏碁裁撤触控事业部，打算退出平板市场，宏碁证重否认该传言，仅强调正在进行组织重整，未来还会再推手机与平板产品。

从宏碁调整组织的角度来看，显示宏碁已意识到，平板电脑M 型化发展趋势已经成形，高端产品将由苹果包办，低端则被亚马逊独占，剩下的中级市场则将是竞争最为激烈的领域，宏碁此时调整策略，希望专攻有利可图的产品，虽然短期组织调整对集团营运不利，不过经一年时间发展，法人认为宏碁立即进行调整，也是展现重阵营运之决心。

不过，法人认为，虽然非苹阵营多仍以硬件思维为主，不过产品本身的特色还是吸引关键，华硕抓到平板搭键盘的概念，就在市场中找到一条自己的路，今年平板出货量持续增加，明年更是喊出倍增的目标。

宏碁今年平板电脑出货量明显不如预期，根据IDC统计数据预估，非苹阵营以三星为首，第3 季出货量约101万台，第二名是惠普，出货量90万台，第三名是Barnes & Noble，第四名则是华硕，出货量约72-74万台。

DIGITIMES Research指出，宏碁今年全球平板装置出货量约排名第5 ，全年总量约185万台，下半年因库存压力，出货量逐季下调，展望2012年全年订单能见度仅有100万台，远低市场预期;由于亚马逊的出货排名会从第4 季开始计算，预期宏碁的排名将再向后移动，在出清库存压力影响下，价格降幅恐持续扩大。

先前研究机构资策会就指出，平板电脑M 型化的发展已经展开序幕，高端将由苹果独占，且苹果是平板装置龙头，订下的价格就是产业最高，因此高端区块产品，除非品牌价值与产品特色大于苹果，否则非苹阵营很难打入;而低端市场则将由亚马逊独吃，亚马逊的Kindle Fire，以低于市场预期的价格卖出，显然是要冲刺硬件出货，提高软件及服务渗透率，市场接受度也很高，使得亚马逊平板电脑市佔率一下子就向上衝高，成功站稳低端市场。

剩下的中端市场，资策会预期就是由叁星、联想、华硕与宏碁等厂商抢食的领域，虽然这块领域市场份额也够大，但是竞争对手也多，竞争势必相当激烈，品牌与产品本身的特色就显得很重要，也因此宏碁在一年的销售后随即改变策略，显示已意识到市场模式正在转变。

Digitimes Research认为，今年第 4 季Kindle Fire上市，已揭开2012年平板装置市场 M 型序幕，预期平板装置发展恐跟随MP3与数位相机等其他消费性电子装置脚步，仅剩高低阶产品存活。

可以预期的是，在M 型化竞争下，中间市场的厂商要突围而出，势必要找到最有利基点的角度着墨，接下来微软将推Windows 8，市场多期待可望掀起一阵旋风，不过Digitimes Research则认为，产品的特色还是主轴，极佳状况是Windows 8重新为非苹阵营找到市场定位，并保留品牌业者获利空间，极差状况则是，无法与目产品差异化，品牌业者无利可图，最后还是只能以失败收场。