苹果iPhone 因价格因素在国内仅占第四

据外媒《路透社》上周五报道，iPhone 制造商苹果上季在中国智能手机市场落居第4 名，遭中国厂商华为 超越。因与对手相较，苹果产品种类、通讯规格及制价缺乏弹性。

报道指称，苹果第3 季在中国智能手机市占由前季的13.3% 锐减至10.4%，华为则由7.3% 增至11%，抢下第三名位置。

南韩三星该季市占亦由14.6% 增至19.2%，保持第二名位置。龙头虽由诺基亚拿下，但市占已由前季的 36.2% 锐减至 26.8%。

报道指出，这并不代表中国消费者对苹果产品丧失兴趣;iPhone 及苹果平板 iPad，在中国5 家授权专卖店、未授权通路甚至仿冒品店，仍以飞快速度销售。

但苹果市占下滑，问题似乎在于时机。

由于中国通讯网络技术，还不足以完全支持 iPhone 及 iPad;但其他厂商推出的手机产品，却能支持中国境内多种通讯系统。苹果如果能与更多电讯服务商结盟，或许有助大振销售;但拥有 6 亿多用户的中移动 ，恐怕得等到明年底或后年，技术才能商业支持苹果产品。

另一方面，苹果的全球制价结构相对僵硬，加上产品种类有限，使得弹性较大的对手，能以更快速度吃下中国市场占有率。

英国研究公司 Ovum 便指出，苹果在中国的策略，是抓住高级市场，且该市场规模够大到吃得下。同时间，苹果也降低部分产品售价，无疑能让一些预算受限的消费者更容易入手，但苹果的降价幅度也最多也只有这样。

苹果在中国推出的入门款 iPhone 4，每支售价3988 元人民币;相较于中国消费者通常能以低于2000 元人民币的价格，买到其他品牌智能手机。

科技顾问公司 RedTech Advisors 驻上海总经理 Michael Clendenin 也认为，苹果最终只能将价格拉低至此，因为再低将损害苹果品牌形象。

中国手机使用人口超越 9.5 亿人，比欧洲整体人口还多。加上苹果第4 季营收半数左右来自 iPhone，使得这项产品在中国的成功与否，对苹果相当关键。

苹果现行季在大中华地区销售额爆增4 倍，达到45 亿美元;相较于全球营收总额280 亿美元。