易传媒首席执行官闫方军发表演讲 技术创新推动行业发展

      易传媒是中国领先的技术驱动整合数字广告平台，易传媒CEO闫方军参加了2011中国互联网经济论坛。易传媒荣膺行业金奖。易传媒成为受到业界一直认可的技术服务商。

      近日，易传媒CEO闫方军作为“2011中国互联网经济论坛”嘉宾进行了演讲。易传媒闫方军：易传媒发展，伴着过去的四年，技术在中国互联网广告领域发挥的作用实现了巨大的飞跃。今年，易传媒闫方军觉得第三方广告平台加起来可以占整个中国互联网广告份额的7%或8%，这个数字在三年以后可能会超过20%，很多同行的预计都是100%的增长。这让易传媒欣喜地看到，第三方广告平台在这个行业中的作用越来越大了。

      谈到未来互联网广告的发展模式，易传媒闫方军认为技术和用户数据将是最为重要的推动力量。易传媒闫方军说：“如果看看过去十几年互联网广告的发展，特别是在2009年以前，整个互联网广告的核心是以媒体资源为单核心。但现在，互联网广告正在从媒体资源的单核心，迅速地过度到媒体资源加上受众的双核心模式。这种业务模式的主要推动力有两个，第一就是技术，千万不要低估技术可以发挥的作用。第二是用户数据，这两个将是未来十年中国互联网广告的核心推动力量。”

      目前，易传媒利用云计算技术和理念，打通整个产业链，能够提供从供给端到需求端的技术平台服务：包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端（在线媒体）系统（AdManager For Publisher），该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验，通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益；还有专为广告主、广告代理公司提供的易传媒需求端平台系统，包括DAS（Digital Automation System工作流管理系统），DSP（Demand-Side Platform需求端服务平台）和DMP（Data Management Platform数据管理平台）。该一系统整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，整合第一方和第三方数据，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。

      易传媒作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台，连接供应端和需求端，包括专为网络媒体提供的AFP广告管理平台和为广告主、代理公司提供的DAS数字营销操作平台。以数据为基础，易传媒建立了中国最大的基于真实行为的互联网人群数据库，推出人群分析系统。该系统基于易传媒的互联网人群数据库，利用第三方数据及监测平台，结合人口特征等多维度数据，帮助广告主以“目标受众”为导向进行广告策划及效果衡量，达到人群及数据的双重整合，真正实现“以人为本”的互联网广告投放和衡量。