易传媒AdChina创新推动行业发展获“奥斯卡”

      易传媒2007年4月成立于美国硅谷，同年在中国易传媒创立了首个整合数字广告平台。利用业内领先的数字平台技术，易传媒全面整合数百家优质数字媒体资源，并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通。2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，易传媒成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。目前，易传媒的媒体平台上运营着展示类广告平台、在线视频广告平台、社交媒体广告平台、移动互联网广告平台。

      近日，在知名媒体互联网周刊与中国社科院信息化研究中心共同举办的“中国互联网网经济论坛”上，中国领先的整合数字广告平台易传媒集团凭借其“中国网络广告技术的重要推动力量”的创新技术，得到业内专家评委会的认可，易传媒获得“网络广告技术金奖”

      易传媒CEO闫方军在大会上发表演讲，介绍了由易传媒搭建的国内首个由供给端到需求端的整合数字广告平台，该项技术在过去的四年中，为中国互联网广告领域发挥了重要的推动作用和实现了巨大的飞跃。该平台技术以网络媒体、广告主、代理公司为基础，构建一条畅通的网络广告投放桥梁，并且快速精准的找到广告影响受众。
近年来，第三方广告行业发展迅速，目前已经占到互联网广告份额的7-8%，易传媒CEO闫方军认为，在三年后，将会增长至20%。第三方广告平台在行业中作用和位置日益加重，而本次经济论坛的金奖，也是对于易传媒平台技术创新的肯定。

      目前，易传媒利用云计算技术和理念，打通整个产业链，能够提供从供给端到需求端的技术平台服务：包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端（在线媒体）系统（AdManager For Publisher），该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验，通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益；还有专为广告主、广告代理公司提供的易传媒需求端平台系统，包括DAS（Digital Automation System工作流管理系统），DSP（Demand-Side Platform需求端服务平台）和DMP（Data Management Platform数据管理平台）。该一系统整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，整合第一方和第三方数据，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。

      谈到未来互联网广告的发展模式，闫方军认为技术和用户数据将是最为重要的推动力量。他说：“如果看看过去十几年互联网广告的发展，特别是在2009年以前，整个互联网广告的核心是以媒体资源为单核心。但现在，互联网广告正在从媒体资源的单核心，迅速地过度到媒体资源加上受众的双核心模式。这种业务模式的主要推动力有两个，第一就是技术，千万不要低估技术可以发挥的作用。第二是用户数据，这两个将是未来十年中国互联网广告的核心推动力量。”

      据了解，易传媒的互联网平台和移动互联网平台每月平均覆盖超过4.3亿网络用户。自200年由美国硅谷初创以来，易传媒将运营重点放在自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品。目前易传媒构架并运营着服务于网站、广告公司、广告主等国内最大的在线广告技术平台和交易平台。