淘宝“12·12”促销与实体商场再交锋

巴黎春天第二波通宵营业活动刚刚落幕，网络商家又紧接着将促销升级，其中淘宝网(微博)推出的“12·12”疯狂促销活动最为引人关注。

此前巴黎春天在“不打烊”活动中，推出了“开门首小时部分品牌99减70”、“第二小时99减65”的整点活动。此次淘宝网在“12·12”促销中，也效仿实体商场推出多个“整点活动”，如12月12日0点-1点和23点-24点这两个时段中，顾客从购物车进行结算，就可有机会享受免单。另外，为了拉长促销时间，淘宝网还将部分活动提前启动，如抽奖活动于12月5日早早地展开了，而“充100送100”的活动也于12月8日开始。

由于此次淘宝网将部分活动提前启动，因此“12·12”前期就已出现网络阻塞现象。在“充100送100”活动中，不少“血拼族”抱怨“一直无法登录充值页面”。对此，淘宝网方面解释，这是由于活动参加人数太多而导致的网络拥堵。

上个月，淘宝商城(微博)推出“11·11”促销活动时，淘宝网和淘宝商城的“支付宝(微博)”交易总额突破了52亿，这一战绩让实体商家颇为汗颜，商场争相将年终促销力度进一步加码。随着淘宝网“12·12”促销大戏全面启动，线上线下的年终大比拼已经进入白热化。业内人士预测，此次淘宝网可能会再次刷新销售纪录，并引发实体商家的又一轮跟进比拼。