Napster鬼才帕克 要用Facebook卖音乐

   席恩‧帕克(Sean Parker)热爱颠覆传统的风格，早在他创办音乐分享平台Napster时就展露无遗。颠覆显然成了他的嗜好，这位创业家的下一个改造目标是欧洲音乐串流网站Spotify。

帕克1999年共同创办了Napster，为整个音乐产业掀起滔天巨变。十多年后的今天，他成为Spotify公司的股东兼董事会成员，对音乐产业也有全新看法。

自音乐从实体媒介转变成数码媒介后，帕克就不断思考下一股可能形塑唱片业面貌的力量。他曾表示，Spotify可望实现他为Napster擘划的梦想蓝图，也就是提供顺畅无阻、等级化的音乐分享服务。

他说：“我们都想知道音乐产业的下一步发展。进入数码传播的时代后，我们还有很多事必须搞懂。”

帕克指出，在现实环境中，CD发行的数量和店家上架空间都有限度，每个市场也只有几家电台，因此歌坛新秀的宣传空间自然被严重压缩。

不过，包括电台和MTV频道这些“不懂得替大众严选好歌的传统音乐守门员”，如今已被网络社交世界所取代。

唱片业过去在制造、配销、零售和宣传上面临的实质阻碍，也随之瓦解。帕克说：唱片业发展受到的传统限制，已不再具有意义。

就连大众搜集音乐的方式也出现巨变。

他说：有了Spotify这个平台，一般人不用花钱就能聆听、分享或搜集各类音乐，复制歌曲不花一毛钱，而且搜索音乐的管道主要都是朋友。

至于如何挖掘新音乐，帕克把希望寄托在社匀网站Facebook。他表示，Facebook向来是强大的传播媒介，看看Youtube上的影片，都能像病毒般快速散布。但因为版权问题，音乐无法以相同方式传播。

帕克指出，Spotify的终极目标是整合Facebook服务，达到病毒传播式的营销。帕克强调，目前半数以上的音乐销售都不是靠CD带动。

拥抱人群乐团(Foster The Poeple)就是典型案例。该团刚出道时没没无闻，但经过三个月的网络宣传和Spotify等音乐平台的强力放送，他们才突然声名大噪。

另一方面，对乐团而言，数码音乐时代也让他们面临全新考验。帕克指出，现在乐团要崭露头角不能只靠四处巡演，期待获得经纪公司赏识而拿下一纸合约。

他们必须先在网络上累积知名度、独力发行单曲，甚至在没有唱片公司资金做后盾的情况下做音乐宣传。

帕克表示，过去唱片公司挖掘和宣传歌星的方式，好比拉紧橡皮筋再射出去的过程：起初需要花点力气(投资)，但弹出去(成功推出)后就会一飞冲天。

他说：你能把一位没名气的歌手打造成排行榜冠军，而且成果几乎可以预期，同样操作手法也能重复使用。但现在你必须付出更多心力，因为所有步骤和规则都和以往不同了。

消息人士透露，Spotify今年7月在美国正式上线后，人气扶摇直上，目前已拥有25万名美国付费使用者，全球用户人数则已突破200万大关。

帕克近日除了投注心力在Spotify，也和Napster共同创办人方宁(Shawn Fanning)进行一项秘密计划Airtime，但他不愿透露相关内容。

据了解，该计划已获得硅谷创投资本公司挹注830万美元，市场传言可能和影视内容有关。这或许不难理解，他曾说：随选视讯电视糟透了。