11月15日，京东七鲜超市官方微信公众号发布《便宜10%！对手敢跟七鲜就敢继续降》一文称，即日起，京东七鲜击穿价专区全面焕新，专区商品将比其他即时零售平台平均便宜10%。同时，若对手跟价，七鲜会继续降价，坚持给用户“又好又快又便宜”的购物体验。在刚刚结束的双十一，京东七鲜就上线“击穿价、真便宜不怕比”活动，引发美团小象、盒马等竞争对手跟进调价。业内认为，京东七鲜此次提出“击穿价比其他即时零售平台便宜10%”，意味着这场由京东七鲜发起的即时零售价格战已然再度升级。