京东消费观察看“流动的年货”：“年夜饭”关联搜索同比增长超2倍

广西人的餐桌上多了一道“东北锅包肉”、云南人的餐桌上加了一道“新疆大盘鸡”……随着龙年春节的临近，年的味道也越来越浓，家家户户采办年货的热情逐渐高涨。据京东消费及产业发展研究院发布的《年货消费观察》（以下简称“观察”）显示，与往年相比，今年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强——南北方的特色菜实现跨域融合、农特产品流向大城市餐桌、更多升级型产品涌入县域农村市场，可以说，年货流动的范围、频次、种类均大大超过往年。

“年夜饭”热度高“锅包肉”在南方多省走俏 消费增超10倍

年夜饭是春节的重头戏，是中国家庭一年中最重要的一顿饭。今年的年货消费趋势来看，各地特色美食实现跨地域大流动，更加丰富了消费者的餐桌。

“观察”显示，随着龙年春节的临近，在京东上“年夜饭”关联搜索同比增长超2倍。在年夜饭菜系搜索量的排名上，川菜、粤菜占据前两位，东北菜、湘菜和淮扬菜则分列三至五位。从预制菜、佐料、汤料等关联产品的综合销售情况来看，锅包肉、北京烤鸭、大盘鸡、臭鳜鱼、梅菜扣肉、酸菜鱼、小炒黄牛肉、狮子头等成为今年年货节成交额提升更为亮眼的菜品。

从不同菜品的地域消费特色来看，“尔滨”不仅带火了冰雪旅游，东北名菜锅包肉的影响力也已辐射到南方，在广西、湖南、贵州等南方省份的成交额同比增幅均超10倍；湖北、重庆、广东等省份消费者对北京烤鸭的兴趣也大幅增长，成交额同比增幅超4倍；徽菜代表臭鳜鱼也从安徽走向全国，特别受到新疆、宁夏、甘肃等西北省份消费者的欢迎，成交额同比增幅超8倍；大盘鸡作为西北菜扛把子，在广东、北京、四川的成交额排名前三，云南、黑龙江、四川等省份的成交额同比增幅均超5倍；安徽、吉林、陕西等省份则选购了更多的“梅菜扣肉”，成交额同比增幅均超4倍；此外年夜饭硬菜“佛跳墙”，也从闽粤走向了更多的省份，吉林、内蒙古、宁夏等地“佛跳墙”的成交额同比增幅均超2倍。

北京、广东和新疆的特产销售占比高 广西甘肃特产增速超200%

全国各地不同风味的特产，在今年年货节也呈现出了融合的特点。“观察”显示，北京特产、广东特产、新疆特产、内蒙古特产、四川特产等获得较高的销售占比，而广西特产、甘肃特产则收获了更高的消费增速，成交额同比增幅均达200%以上。另外，河南特产、天津特产、贵州特产、湖北特产、江苏特产、新疆特产、江西特产、福建特产、海南特产、青海特产的增速也均超100%。

在美食面前，距离已经不是障碍。热衷选购广式腊肠的除了作为近邻的广西、福建消费者外，还有山水相隔的山西消费者，他们在今年年货节买走了更多的广式香肠，成交额同比增幅达537%。哈尔滨红肠受到千里之外的重庆消费者的青睐，他们购买哈尔滨红肠的成交额同比增幅达321%。

鸭界南北双雄——南京盐水鸭与北京烤鸭的“乾坤大挪移”可以看作是地方特产流动又一典型代表。南部的湖南和湖北消费者买走了更多的北京烤鸭，成交额同比增幅均超4倍；北部的内蒙古和宁夏消费者买走了更多的南京盐水鸭，成交额同比增幅超4倍。

除此之外，“观察”还揭秘了更多有意思的地方特产的流向，黑龙江消费者买走了更多“广西砂糖橘”，成交额同比增幅达192%；四川消费者买走了更多的“山西老陈醋”，成交额同比增幅达878%；湖南消费者买走了更多的“重庆陈麻花”，成交额同比增幅达714%；浙江消费者买走了更多的“山东德州扒鸡”，成交额同比增幅达191%；山东消费者买走了更多的“云南鲜花饼”，成交额同比增幅达210%；上海消费者买走了更多的“陕西甑糕”，成交额同比增幅达318%；湖北消费者买走了更多的“新疆葡萄干”，成交额同比增幅达225%；海南消费者买走了更多的“长白山人参”，成交额同比增幅达297%。

升级型产品大量涌入县域农村 健康及服务消费受关注

随着基础服务设施的不断完善，产品丰富度的不断提升，消费触达的地域范围不断延伸，更多地区的消费潜力被挖掘出来，特别是人口众多、地域广泛的县域农村市场迸发出了更高的消费活跃力。随着年节的临近，随着回乡人群流动的，还有大量升级型的产品，不管是家用电器还是汽车用品，不管是健康产品还是服务产品，正涌入县域农村市场。

“观察”显示，在县域农村市场，家用电器产品增长明显，其中榨油机、内衣/裤清洗机、嵌入式微蒸烤、洗烘套装等产品成交额同比增幅超10倍；冰吧、壁挂洗衣机等产品成交额同比增幅超8倍；擦地/擦窗机器人、炒菜机器人、洗碗机、三明治机、煮茶器、咖啡机、洗鞋机、衣物护理机等产品的成交额同比增幅也均超2倍。智能化的产品表现也同样亮眼，智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机、智能坐便器的成交额同比增幅均超10倍。

健康产品及服务消费也成为这个年货节中县域农村市场的消费亮点。在健康消费上，阿胶粉、鲜炖燕窝的成交额同比增幅均超3倍，动态血糖仪、生发帽、运动蛋白粉、牛初乳等产品的成交额同比增幅均超150%；服务消费上，家政保洁服务、装修设计服务的成交额增速超6倍，春节前后也是自驾用车高峰，县域农村市场中汽车保障服务的成交额同比增幅超10倍。

年货风味虽各异，但中国人的年味儿却相通，地域年货的大规模流动也全面彰显出年货消费市场的巨大潜力。