荣耀双11战报：荣耀折叠屏家族获折叠屏品类双11总冠军首发

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11月11日24时，荣耀双11“展开新视界”圆满收官。荣耀MagicVs2摘得折叠屏单品销量双11总冠军，荣耀折叠屏家族斩获折叠屏品类双11总冠军。继荣耀Magic V2领跑三季度中国大折叠屏市场后，荣耀折叠家族再次以颠覆性的轻薄科技，在双11掀起新一轮折叠屏普及风暴，引领折叠屏进入主力机时代。

轻薄创新再获认可，折叠屏第一品牌加速实现

进入下半年以来，荣耀以折叠屏三连发完成技术突破、形态创新与价格下探，打破传统折叠屏“厚重贵”三大桎梏，不断收获市场认可，全方位加速折叠屏普及。

基于蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻镁合金材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等多项底层技术突破，荣耀折叠屏系列产品带来超越直板旗舰的轻薄表现，持续领跑行业：定位轻薄商务折叠的荣耀Magic V2，引领折叠屏手机进入“毫米”时代，闭合状态下厚度仅为9.9mm，重量仅231克，是现阶段行业最薄横向大内折手机；主打轻薄时尚折叠的荣耀V Purse，以8.6mm薄度再度刷新折叠屏轻薄记录，重量仅214克，是现阶段行业最轻薄的大外折手机；作为轻薄折叠主力机的荣耀Magic Vs2，以229克机身重量，成为现阶段行业最轻横向大内折叠屏手机。

轻薄创新之外，三款折叠屏以差异化产品定位带来不同的创新体验，不仅实现商务、时尚等全人群覆盖，更一举补齐5000至10000价位全档位布局，如荣耀V Purse百变时尚钱包形态可与每日穿搭契合，拓宽大外折手机使用场景，售价仅5999元起。此次双11活动中，分期免息政策更是进一步降低体验门槛，进一步加速折叠屏向全民普及。

从开门红到终极收官，今年双11荣耀折叠屏家族捷报频传，“轻薄是折叠屏第一科技力”认知已深入消费者群体，荣耀“折叠屏第一品牌”的品牌目标正在加速成为现实。

赛道切换结硕果，开启高端市场新征程

在行业持续下行的当下，进入第三年发展的荣耀选择赛道切换，以技术创新建立折叠屏领先优势壁垒。此次双11折叠屏系列产品全面热销，成为继荣耀Magic V2领跑第三季度中国大折叠屏市场之后，荣耀高端化突围的又一力证。荣耀、华为、苹果高端市场三足鼎立的新格局已然成形。

得益于折叠屏系列产品的推动，今年第三季度荣耀不仅在600美元以上高端市场份额增长明显，整体市场份额也迎来新一轮增长。据IDC数据显示，今年第三季度荣耀以19.3%的市场份额重回Q3国内手机市场第一。

高端突围、份额登顶，离不开荣耀围绕技术研发、产品创新、市场沟通和商业拓展等打造的闭环能力。

自品牌独立起，荣耀着手逆周期投入，持续发力技术创新与研发储备，每年研发投入占比总营收10%，每款折叠屏研发费用超10亿，致力于以极致科技打造消费者体验闭环。进入2023年，荣耀迎来产品与技术解决方案的全面爆发，折叠屏轻薄技术、青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏、自研射频增强芯片相继问世，引领行业新一轮创新方向。此外，荣耀携手合作伙伴，高效运营、共建门店，广泛建立消费者沟通渠道，由此完成商业逻辑闭环，成为荣耀逆势爆发的主推进器。截至目前，荣耀中国市场专区专柜数量覆盖至4万多家，体验店2000多家，Mall店占比50%，年底预计能达到60%。

荣耀2023双11全面大捷，高端化战役能力得以有效验证，同步加速折叠屏主力机时代的到来。在行业全新周期到来前夕及市场竞争加剧的今天，品牌独立第三年的荣耀以折叠屏系列产品为先锋，助力市场大盘复苏，并与华为、苹果在高端市场形成正面对抗之势，开启品牌第四年发展的全新征程。