京东超市与大王达成战略合作 聚焦满足90后父母精细化育儿需求

5月7日至10日，国内首个以消费精品为主题的国家级展会——首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南国际会展中心举行，国内外参展企业近1500家，来自约70个国家和地区， 上百款新品正式发布。就在消博会开幕当天，京东超市与大王制纸签署战略合作协议，在90、95后新生代父母越来越重视品质的时代背景下，双方将发挥各自优势，用优质、个性化的产品和服务，满足年轻父母精细化育儿的消费需求。当天，大王还宣布在京东超市发布夏日限定轻透系列纸尿裤新品。

眼下，90后、95后已经成为母婴消费的主力军。据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，在新生代父母的推动下，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，高端化、应用场景多样化、产品功能多样化，逐渐成为母婴市场的新常态。

作为在母婴领域备受消费者信赖的平台，京东超市联合各大母婴品牌，致力于打造更适合母婴人群的用户体验。在日前的2021京东宝贝趴上，京东超市母婴品类秉承“让育儿更轻松”的全新定位，依托供应链优势与全渠道布局，甄选安全、品质双优好物，给孩子和妈妈最用心的呵护。马丽、陈铭、傅首尔、蒋勤勤等明星家长也纷纷亮相，毫无保留地分享育儿经。与此同时，京东超市更以“买贵就陪”、“红屁屁无忧”、“萌宝安心尝”、“奶粉效期无忧”等贴心服务，为年轻父母带来更优质、更轻松、更具关怀和信赖感的育儿体验。

京东超市与大王制纸的深度合作由来已久。从2015年起，双方就持续在产品定制、营销玩法、全渠道生态和研发创新等领域进行探索，销售额五年翻五翻。其中，基于京东超市对消费者核心需求的精准洞察，大王定制花信风系列产品自上市起就赢得了良好的消费者口碑；2020年，大王战略级新品——光羽鎏金系列环贴式商品在京东首发，首日即迎来销售8倍增长。此外，双方联合打造的总裁溯源营销项目，将日系精细化生产和日式匠心精神呈现在消费者面前，巩固了大王品牌的高品质认知。

未来，京东超市将凭借供应链、大数据等优势，助力大王进行更加精细化的管理，实现销售和口碑的双增长。全渠道生态也是双方合作重点，共同探索推进开普勒小程序、一盘货等全渠道零售模式。

大王（南通）生活用品有限公司董事·高级总监铃木正郎表示，随着中国消费者对于婴儿纸尿裤品质和需求的不断升级，大王制纸将与京东超市重点围绕母婴用品和家庭生活用纸产品进行研发和技术深度合作，推动满足新消费需求下的创新产品供应。