线上月饼销售火热，预售增长超68%

离中秋节还有两周时间，全国月饼市场早已热闹了起来。与以往线下逛商超购买不同，如今的消费者更青睐在线上购买。

都市青年白领成为线上消费的主力军。苏宁拼购大数据显示，自8月20日预售启动以来，预售同比增长68%，其中，90后、90后占比达23%。

苏宁拼购相关负责人表示，今年中秋节与国庆假期相连，很多在外地上班的年轻人选择回家过节，刺激了月饼预售的增长。9月，月饼正式开始销售后，销量同比增长156%，多个品牌月饼日销破万盒，最高的可达6万盒左右。

艾媒咨询的数据显示，2019年我国月饼销售达13.8亿个，销售额规模达196.7亿元，同比增长7.9%。业内人士预计，今年我国月饼市场销量还将保持稳步增长。

月饼行业近年来变化较大，原先流行的"天价月饼""过度包装"的月饼已经基本消失，品牌集中度越来越高，很多商户通过创新口味与革新营销等方式提高产品竞争力。苏宁拼购推荐的几款主力产品，如稻花香、广州酒家、华美、嘉华等品牌价格均未超过百元，走的是亲民路线。

值得注意的是，今年月饼销售上新口味，奶油流心、榴莲冰皮等销量虽然有较大增长，但传统口味仍是主流，年轻消费者在购买月饼时，更愿意选择多种口味混合包装的产品。