十年前的中国互联网精彩纷呈

• 3Q大战
• 马云
• 周鸿祎
• 李彦宏

作者：龚进辉

互联网行业的商战故事之所以充满吸引力，不仅在于演绎了一个个基于服务用户而创造财富的传奇，更在于你争我夺、合纵连横的“斗争”非常扣人心弦。时至今日，互联网江湖的明争暗斗从未断过，但我仍怀念十年前的世界，因为当年中国互联网精彩纷呈，在互联网历史进程中留下浓墨重彩的一笔，一点也不亚于今天。

以时间为轴，十年前中国互联网的发展脉络逐渐清晰，那是个群雄逐鹿、英雄辈出的年代，既有刀光剑影的厮杀，也有惺惺相惜的结盟，说白了都是为了一个“利”字，造就了疯狂进步的中国互联网。我简单梳理了下当年发生的五件大事，每件都是足以写进历史、改变历史的惊天奇闻，你们感受下：

一、谷歌退出中国

早在2010年1月，谷歌便威胁退出中国，没过多久态度发生微妙转变，严辞否认媒体报道的关闭谷歌中国网站和办公室的传闻。不过，2个月后，谷歌还是与我们说再见，这回不是又玩狼来了的把戏，而是真的退出中国内地市场，将搜索服务转至中国香港。

谷歌退出中国后，很长一段时间，搜索市场呈现百度一家独大的局面。尽管后来陆续有360搜索、神马搜索发起挑战，但始终未能撼动百度的领先优势。时至今日，字节跳动这一重量级玩家杀入搜索赛道，也难以在短期内与百度相抗衡，后者依然可以靠搜索广告赚得盆满钵满。

近年来，时不时传出谷歌重返中国的消息，但事后无一不被证明是乌龙。最近一次发生在2018年8月，当时百度掌门人李彦宏刚好借此机会澄清一个由来已久的误会，即百度不是占了谷歌退出中国的便宜。他透露，2010年谷歌是在市场份额持续下降的情况下退出中国，百度市场份额则超过70%。“如果现在谷歌回来，百度正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”李彦宏自信地说道。

二、美团诞生

2010年3月，美团悄然诞生。它的成长史就是一部战争史，从参加“千团大战”到与阿里对决本地生活服务，加上在酒旅、在线票务、生鲜、打车、共享单车等热门领域树敌无数，有人形容四处出击的美团很像PC时代的360，也引发外界对其边界与核心的探讨。

无休止的竞争并未消磨美团斗志，反而越战越勇，十分享受“剩者为王”的喜悦，创业屡战屡败的一把手王兴终于迎来久违的胜利，而且是大胜。不仅公司市值节节攀升，目前已突破2000亿美元大关，而且成为名符其实的本地生活服务巨头，就算财大气粗的阿里强攻也占不到多少便宜。

时至今日，美团依然保持快速扩张的势头，每进入一个领域都会翻起不小的浪花，比如共享充电宝。而在饭否上异常活跃的王兴，一刻也没有停止思考和输出，深思的重心自然放在如何带领美团继续崭露头角、扩大地盘，顺便一逮到机会就diss一生劲敌——阿里。

三、小米诞生

上个月，借着小米十周年这一契机，小米掌门人雷军举办了人生首场公开演讲，回首过去、展望未来是演讲的主旋律。回首过去十年，雷军感慨万千，当时团队没有任何硬件研发和制造经验，居然敢说“要做最好的手机，卖一半的价钱，推动智能手机在全球普及”，居然能有这么多人相信并愿意一起干。

过去十年，小米希望用互联网思维来改变中国制造业，让中国品牌在全球崛起，并相信只要不断做出“感动人心、价格厚道”的好产品，就能和用户成为真正的朋友。如今，小米模式得到充分验证，小米队伍越来越强大，认同小米的用户也越来越多。在小米和所有同行的共同努力之下，最初的梦想一步步变成现实。

展望未来，雷军为小米制定了三大铁律和三大策略。前者是技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。后者是重新创业、互联网+制造、行稳致远。其中，重新创业深深触动了我，因为如今小米已成长为2万多人的大公司，选择重新创业令人钦佩。雷军认为，面对今天的局面，小米需要拿出重新创业的热情，豁出去干，大胆启用创业型人才、使用创业型激励、把握新的战略机遇，相信自己一往无前。

四、阿里入股搜狗

2010年8月是搜狗自成立以来最重要的节点之一，彼时搜狗从搜狐分拆出来独立运营，并引入战略投资者阿里。搜狗掌门人王小川之所以选择与马云联姻，倒不是看中阿里的资金和资源，而只是为了击退野心勃勃的360掌门人周鸿祎。后者曾提出投资搜狗，把搜狗浏览器业务转给360，同时360和搜狐成立一家合资公司专做搜索。

王小川的老板张朝阳对这一方案表现出极大兴趣，但王小川一眼就看出个中玄机：如果搜狗丧失浏览器这一核心入口的支撑，必然在搜索合资公司彻底失去话语权，搜索业务可能不保。深知搜狗变天危机逼近后，王小川孤身赴杭州求见马云。2010年5月，他与马云面谈1小时，关于是否投资搜狗，马云主要看三个条件：一是投资对象是否可信任，二是否有机会做成，三是做成是否对自己有好处。

王小川如是回答道：一、张朝阳值得信任，不仅价值观相同，而且其个人持有搜狗股份，从理念到现实都可相信；二、是否能做成最考验沟通；三、做成可以对抗百度，自然对阿里有好处。这次谈话后，马云开始做调研，并找张朝阳谈入股事宜，双方很快就达成共识，于是便上演2010年8月阿里战略入股当作搜狗分拆贺礼的精彩一幕。

五、3Q大战

2010年11月，轰动整个中国互联网的3Q大战全面爆发，周鸿祎和腾讯掌门人马化腾站到对立面，结下梁子，直到在工信部的调停之下才偃旗息鼓。尽管最终360在官司中败诉，赔偿腾讯500万元，但3Q大战没有输家，360、腾讯都是赢家。前者凭借3Q大战名声大噪，并乘胜追击，4个月后成功上市；后者从此走上开放之路，把半条命交给合作伙伴，对自己乃至中国互联网都是好事一桩。

如今，3Q大战已过去近十年，不装不端有点二的周鸿祎早已放下，对马化腾不记仇，并试着去理解腾讯当初的做法，认为根本原因在于缺乏安全感，“其实马化腾也是一个小创业者做起来的，至少在2008年、2010年的时候他还是没有安全感的。在没有微信的时候，他是没有安全感的，因为确实当然他只有一个QQ嘛，任何一个大的客户端他觉得都有可能颠覆它。”

移动互联网时代，微信这张王牌使腾讯安全感大增，因为其是建立一套完整生态的超级App，被业内调侃为“微信互联网”。事实上，3Q大战结束后，周鸿祎进行深刻反思，称其实自己不喜欢打仗，当年打仗是因为被巨头压着，当360不再是一个小公司，当然现在还不是巨头，永远不能靠打仗的方式做宣传、去推动。他认为，还是应该重新回到一个最朴素的概念：尽量多交朋友。

结语

虽然时光不可能倒流到2010年，但并不妨碍我们的思绪回到十年前，来重温中国互联网的每次改变、进步和感动。做个小调查：五件大事中，你认为哪件大事对中国互联网影响最大？我选3Q大战，因为它引发的巨变不是局部的，而是全方位、深层次的，感谢3Q大战推动互联网行业全面走向开放共赢，进而促进格局重塑，BAT之外强者争相涌现。