增长1000%爆品横空出世 京东超市联手海天味业“酿”出新商机

• 京东

柴米油盐酱醋茶，是自古以来国人生活中不变的元素。只不过古法酿制酱醋的作坊，正逐步被充满科技智慧的现代工厂所取代。随着时代的变迁，特别是现代消费升级背景下，传统调味品行业的头部品牌也纷纷加速数字化转型，深入探索互联网时代的调味品发展方向，满足消费者对调味品的更多期盼。

根据京东618全球年中购物节战报，在京东超市全方位的支持下，调味品市场的“龙头”海天味业成交额同比增长达150%，京东定制爆品同比增长超1000%，作为京东超市与海天味业七载合作的里程碑，京东超市618精准诠释了在C2M反向定制与打造爆款方面的强大实力。

强强跨界组合 协助中华老字号数字化转型

海天味业是一家历史悠久的“中华老字号”企业，专业从事调味品生产和销售，产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳等几大系列上百个品种，年产值超过百亿元.

京东超市与海天味业的合作可以上溯到2014年。为了缩短供应链，提升市场响应速度，海天味业选择与京东超市成为战略合作伙伴，陆续开设海天官方旗舰店和京东海天自营旗舰店。京东超市也发挥营销优势，全渠道为海天味业引流，提供包括用户画像、消费者评价及消费趋势在内的重要信息，助力海天味业制定符合自身及市场需求的产品与营销方案。今年的京东超市618，海天味业仅新品海天锦鲤派家庭省心盒销售量就超过20万件。

京东超市与海天味业的一系列“组合拳”，让中华老字号的品牌形象焕发活力，也拉近了品牌与消费者的距离。

精酿商业价值  共同发力50个“小目标”

中华老字号商业价值的蝶变，源于京东超市对营销创新的精耕细作。一方面，京东超市量体裁衣，推出符合海天味业品牌调性的老字号系列活动，刺激销售、增加产品复购率；另一方面，京东超市立足于庞大的用户群体，积极推动以C2M反向定制模式落地，充分发挥京东超市在数据、供应链的优势，持续打造爆款定制化商品。目前，海天味业月销超百万C2M定制单品已有3款。

疫情期间，京东超市积极联动海天味业，发挥供应链与安全防护优势，稳保供应、平抑物价，保障各地消费者不受疫情影响，及时购买新鲜、安全的海天调味产品，有力地支持了各地防疫行动，展现了企业的社会责任担当。

七年弹指一挥间，京东超市与海天味业的战略伙伴关系愈发紧密。2019年底，京东超市与海天味业签署战略合作意向书，围绕新品的创新、推广等方面开展深度合作，同时聚焦用户运营共建和营销生态共建。

海天味业电商总监蓝灵智表示：“京东超市是一个高增长的平台，核心竞争力非常明显，未来还会进一步深化合作，促进调味品市场数字化转型，打造更多的定制产品回馈消费者，让人们的幸福生活有滋有味。”