618进行时，电商直播玩出了啥花样？

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[钉科技综述]电商平台对618的重视程度看起来每年都在增长，今年的618，5月便以开启，像极了今年高温天气到来的速度。

促销、折扣、优惠、让利等等已经是规定动作，今年618，直播也成为了各平台布局的重点，总裁“价”到、明星推介……直播带货、粉丝互动好不热闹。

苏宁：开场很可观，后劲更充足

苏宁今年618期间在手机、家电等领域，推出了“J-10%省钱计划”等三大计划“送实惠”，在直播业务方面的准备看起来也很充分。

比如，邀请品牌总裁参与直播，实惠之上再添实惠，收获了不少关注。

据了解，仅6月1日单日，苏宁易购旗下县镇业态零售云通过直播带货便实现了超过3.8亿元的成绩。

平台直播方面，苏宁联合主持人孟非的《非买不可》的直播秀，在三个小时的直播时间内，实现了765万人观看，带货1.02亿元。

618，苏宁在直播带货方面有了不错的开场。

在这个基础上，苏宁还在继续发力。

比如，据了解，苏宁会联合东方卫视推出直播电商综艺“618 SUPER SHOW”，这档节目将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线，同时有“极限挑战团”、沈腾、关晓彤等明星嘉宾助阵，应该会是一个热闹的夜晚。

天猫淘宝：“全民开直播，万物皆可播”

直播带货方面，阿里布局很早，培养了一批顶级的带货主播，为天猫淘宝在618期间起到了不小助力。

今年618期间，淘宝开启了全民开直播、万物皆可播的新方式。有消息称，预售启动以来， 天猫618已进行140多万场淘宝直播。据公布的信息看，618期间每天至少有 10 位明星开播。明星带货也是一大特色，聚划算66盛典上，刘涛6小时的直播实现了下单总额突破2.2亿的成绩。

大力度的投入、频繁的直播活动， 也让天猫618在直播方面取得了不俗的成绩。据了解，在6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元，全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元 。

平台大力突入，部分品牌也实现了销量销量。据了解，6月1日至6月5日，华为直播间成为首个成交额破1亿元的品牌淘宝直播间，全系产品同比增长均超100%。

京东：“联合打造直播带货生态”

618期间，京东开设“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，会邀请100+明星走入直播间，还联合快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台打造直播带货生态，预计618期间共将推出 30 万场次重点直播。

根据京东提供的战报显示，6月1日，京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍。近日，京东联合央视Boys举行的直播带货节目中，3小时带货成绩破13.9亿。

说到直播，短视频平台也有充分的准备，快手和抖音自然是其中代表。

快手：“狂欢月，不打烊”

除了自家的“快手616”之外，今年的618，快手也十分重视，推出了 “618快手电商狂欢月”。

据了解，本次活动覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌，并且定制了“品牌种草天团”、“老铁不打烊PK专场”、“天天低价爆品”等全新玩法。

近日，主持人华少进行直播带货，在4个多小时的直播中，单场成交突破1.74亿，总观看人次超1000万；瑜大公子单场成交5100万；寺库以及快手品质好物推荐官小伊伊带来长达5小时的奢侈品专场带货成交达到1.05亿。

抖音：三阶段，拼人气

抖音在618期间，将进行三个阶段的活动，6.1-6.5日的抖来人气战、6.6-6.12日的抖来买好货、6.13-6.21日的抖来中国造三大活动。目前抖音方面没有透露出相关活动成绩。

平台积极推动直播业务，品牌们也很重视直播，比如格力。

格力：携手门店搞直播

据了解，格力电器在6月1日举办了名为“健康新生活”的直播活动，携手全国3万家门店在“格力董明珠店”进行直播，此次直播活动的销售总额最终达到了65.4亿元，创下家电行业直播销售记录。

不论是电商平台、品牌方还是短视频等内容平台，都十分重视今年的618大促，直播也是重点发力的方向。618还在继续，直播应该还会带来新惊喜。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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