夸克进军无广告搜索 阿里巴巴的搜索梦能实现吗？

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最近一年多以来，搜索市场的热度越来越高了。在华为、字节跳动这些公司进军搜索市场后，阿里巴巴也忍不住加大对搜索业务的投入了。

近日，很多短视频平台都开始出现夸克的广告，这款由阿里巴巴推出的无广告智能搜索引擎，试图打开一个细分的搜索市场。但在目前搜索市场格局已定，搜索巨头百度在此前也推出同类型无广告简单搜索的情况下，夸克搜索又有多大的竞争力呢？阿里巴巴在最近这段时间力推夸克搜索又意欲何为呢？

主打“极简无干扰” 后浪夸克高调入局搜索

“至繁归于至简”，这句话最早出自达芬奇的口中，之后一直被乔布斯当做苹果的设计哲学，可以说，苹果的风靡，一定程度上得益于这种别具一格的简洁设计。

从产品角度来说，简单的产品比较容易吸引用户，获得流量。或许是希望尽量打开市场，夸克抛弃了传统搜索的商业板块，直接承袭了简洁大方的风格，核心只做一个简单的、智能的搜索工具。

笔者下载体验了一番夸克搜索。当我们打开夸克 App，直接就是一个搜索框摆在正中间，下方是常用网页书签的图标，底部导航栏只有页面管理、工具箱、夸克宝宝、书城四个 tab。功能简单直接。可以说友善、极简、克制、强大等几个原则贯穿了夸克的产品设计。

同时，笔者发现夸克的简洁风不单单表现在界面的交互设计上，一路延伸至产品的内容上。与一般的多元内容型搜索不同，夸克选择只做一款纯粹的满足用户需求的工具，“一切围绕用户主动获取，一切围绕搜索来展开”。利用AI引擎对搜索结果的优化，让用户进行搜索时得到一个精确答案，省时省力。

由于搜索结果简洁准确，应用轻便。加之在传播推广上又显得相当低调，许多人并不知道阿里还有这样一款产品。它更多依赖用户间的口碑传播，用户群体颇为小众，绝大部分是年轻人，尤其是25岁以下的年轻人占据相当高的比例。

在宣传上，“无竞价排名”“无虚假医疗广告”和“跳过低质答案”，这几句口号喊出了夸克的特色，也让夸克收获了搜索界“后浪”的称号，同时也将矛头指向了一直其他搜索巨头们。那么夸克出世已久，阿里巴巴为什么要在这个时候大肆推广夸克呢？

搜索行业正在面临激烈变局 阿里为什么搜索梦不灭？

作为中国的电商巨头，阿里巴巴其实一直都希望在搜索市场有所建树。但经过多次的尝试后，阿里巴巴在搜索市场的成绩依旧是差强人意。

不过，在目前阿里的大力支持下，神马搜索的市场份额在移动搜索市场稳步提升，算是给了阿里做搜索的信心。但相较于百度这一的搜索巨头来说，阿里的搜索还差得很远呢。

那么为什么阿里会要在这段时间加大对于搜索的投入呢？

从市场情况来看，虽然目前搜索市场格局已定，但随着新的技术，新的信息输入输出方式的发展，搜索行业也在发生巨大的变化。在这样的市场里，有字节跳动、华为出来搅局，实际上也意味着搜索市场或将迎来新一轮的洗牌机会。

目前，头条搜索已经入局，头条还在近期收购了互动百科，补齐了在内容上的短板；1月9日，腾讯微信公开课PRO上，微信搜一搜团队在公开课上首次亮相，显示出微信在搜索上的逐步强化；3月，华为在海外市场测试上线了“华为搜索”APP工具。

与此同时，百度也在加强其在搜索生态的防御。

可以说，在语音搜索、智能搜索这个大趋势下，在人工智能领域拥有一些技术积累的阿里巴巴，实际上确实有机会在新的搜索市场分一杯羹。

随着人工智能（AI）技术大量应用，许多产品团队都在思考人工智能如何与自己的产品相连接。阿里巴巴此次也重点升级了夸克的拍照搜题、拍照翻译、拍照转文档等AI学习工具，以及卡路里识别、语音听小说、搜索直达等功能。

而从产品情况来看，阿里巴巴在最近这几年一直都在加大创新类型产品的研发。夸克经过四年的打磨，产品形态已经逐渐成熟。

做搜索，很关键的就是内容生态，阿里巴巴依托于大鱼号在内的内容生态，能够给搜索提供比较充足的内容，这显然也让阿里做搜索拥有了，更强的底气。

某种意义上来说，阿里是唯一在搜索市场站稳了的巨头挑战者，其在拥有技术和内容上的一些积累后，当市场变得热闹起来，自然也想出来凑热闹了。那么，深受年轻人喜欢的后浪“夸克”，在竞争日益激烈的搜索大战中胜算几何呢？

打开一个小而美的市场不难 但想要真正影响搜索市场格局却困难重重

4 月份，AppStore 免费应用下载排行显示，夸克搜索的排名最高已经攀升至第 10 位。这可能是由于投放广告和运营优化出现的情况，目前能不能持续还未可知。

尽管夸克目前的产品还算不错，但相较于整个市场的其他参与者来说，而夸克的整体优势并不明显，可替代性很强。夸克确实让搜索市场涌入了一股清流。但是想要改变市场格局还很困难。

首先，以极简为特征的搜索引擎并非没有，早在2018年5月，百度就对外介绍推出了“简单搜索”，与备受诟病的充满广告的百度APP不同的是，简单搜索APP中也没有广告，而且同样是极其简单的交互界面设计。

尽管夸克在产品创新方面下足了功夫，但从产品本身去看，其并没有产生颠覆性的创新，那么这就很难对现有市场产生很大改变，换句话说，缺乏一个用户抛弃其他搜索产品来使用夸克的理由。

其次，极简意味着用户的注意力将会极其集中，此时如果不能满足用户的需求，用户也不会留下来。阿里虽然在技术方面有一些优势，但本质上也需要大量的数据案例来进行测试优化才能更懂用户。相较于百度、字节跳动这样的公司而言，阿里在内容方面的技术优势还需要进一步突破。

当然，后续随着语音搜索的快速发展，如果夸克能够争取到天猫精灵的搜索入口，那么其就自然而然能够在新的搜索时代获得一些新的机会。但在已经拥有更加成熟的神马搜索基础上，夸克会否能够在内部脱颖而出争取到更多的资源呢？这还需要打一个大大的问号。

最后，最关键的问题就在于，夸克如果是要做成一个独立的产品，走出一个离开其他生态也能独立运转的商业模式，那么就不得不面临变现的问题。搜索的变现，核心还是广告。

夸克声称“无竞价广告”，这为夸克早期开拓市场博取了很大的好感。但纵观全球搜索市场，没有哪一家主流搜索产品没有竞价广告，其中还包括了同为阿里支持的神马搜索。

以全球搜索巨头谷歌为例，在2019年，谷歌广告业务收入达到1348.11亿美元，占比为83.87%，其中谷歌搜索在广告占比中最高，约为981.15亿美元。

如果一直这么坚持，夸克是大概率没办法商业化进而支撑其运营成本的。因为真正想要改变市场格局的搜索，绝对不是一个必须依靠阿里生态才能保本的产品。

因此，尽管背靠阿里夸克可以有底气不考虑商业化，纯粹吸引用户给阿里体系倒流即可。但如果只是这样，夸克是不可能改变整个搜索市场格局的。

总之，在本身产品不错，阿里也大力支持的情况下，夸克要抢占一个小而美的细分市场并不难。但其确实不具备改变搜索市场格局的能力，也很难成为一个真正大众化的产品，或许会辜负市场的“厚望”。

作者：小谦，互联网观察员，多家科技媒体专栏作者，转载请注明版权。