文化产业版权时代来临，你会为听音乐付费吗？

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文|江湖老刘

音乐的发展从听磁带到CD光盘再到数字时代，同样经历着从收费到免费的过程。如今在互联网发展的背景下，整个文化产业对于版权也越来越重视，因此听歌付费的时代也来临了。喜欢听音乐的朋友不难发现，现在很多好听的歌、新出的歌或者是很多明星的歌都要付费才能下载，又或是付费才能听。

以前一个音乐平台就能满足自己的音乐需求，现在为了听某首歌辗转在几个音乐软件。自己的歌单中许多歌因版权问题听不了或者是需要付费才能继续听的情况，这时是算了不听了，还是坦然接受付费听歌？文化产业版权时代的来临，你会为听音乐付费吗？

为优质内容买单

现在音乐版权越来越受重视，各大音乐平台为了增加竞争优势，留住用户，开始不断购入音乐版权。在2020年开年以来，网易云音乐已经陆续官宣了与《歌手·当打之年》、《我们的乐队》等各大音乐综艺、热门影视剧OST、滚石唱片、日本吉卜力工作室等版权合作。同样也收获了芒果TV综艺《朋友请听好》、《声临其境3》等节目音频版权，以聊天音频和配音段落形式呈现让听众在片段的时间也能享受听觉盛宴。网易云音乐借助节目的关注度和热度，吸引了大批新用户涌入。

2020年5月12日，网易云音乐通过微博公布了与华纳版权的战略合作，华纳版权是世界三大唱片公司之一华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司。这一合作就意味着网易云音乐，网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。网易云音乐正在努力的解决一直被用户吐槽的版权问题，这次与华纳版权的合作丰富了平台的音乐内容，让老用户看到了网易云对版权上做的努力，加强了用户的粘度，不少“村友”表示这就把VIP给续上。

同样有用户表示网易云买的只是词曲版权，录音版权还是在QQ音乐里，认为网易云只是在为翻唱买的，而不是听众，很多歌曲还是不能听。

对于音乐付费来说，在近几年版权意识的普及，不论是平台还是普通听众都不会认为有多不合理，就像买书一样，想看一本书那么你可以买实体书，自然也可以买电子书，音乐也不外乎如此。

当然我们只为优质内容买单，2020年第一季度网易云音乐在版权上努力是有的，解决了一部分听众的需求，但众口难调，江湖老刘认为努力有，方向也没错，只是网易云提供的优质内容后，还需要用户挑选适合自身的优质内容，有人喜欢听原版，有人觉得翻唱也不错，大家为自己喜欢的优质内容买单就好了。

那么网易云之所以在版权上还会被诟病，还是优质内容资源不够广，才会导致赞扬和诟病两开而走。

音乐生态很重要

早些时候，大家听到听歌收费可能会觉得为什么以前不需要，但现在随着音乐生态的改变整个音乐产业到听众都逐渐的接受了一个正在形成的良好音乐生态环境。

2019年QQ音乐中《陈情令国风音乐专辑》以3500万元的累计销售额，成为2019年度销售额最高影视音乐专辑。《陈情令国风音乐专辑》的不仅有销售额，更伴随着演唱会的音乐链条推进。除了受到电视剧的影响外，这一音乐专辑中的音乐质量足以让听众心甘心愿的为音乐买单。

腾讯音乐集团用QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌四大平台构建音乐链条，满足了听众多个方面的需求，此外同多个工作室合作为用户与行业提供了丰富的音乐内容。

从消费者和平台方、内容方的互动模式上看音乐生态让音乐收费逐渐成为一个常态，用户会为了自己的娱乐体验去付费，毕竟现在音乐存在与生活的各个角落，面对音乐平台多，用户会选择付费得到一个较为全面的音乐平台去满足自己。

QQ音乐目前是国内音乐平台中音乐版权拥有的领头羊，在音乐生态建设中，腾讯音乐一直在进行尝试为市场提供了可参考的航向，但是用户对QQ音乐的评价两极分化也相当严重，一部分的用户用QQ音乐但是不愿意付费，但是他不是不愿意为音乐付费，而是因为为平台付费与为音乐付费并不能画上等号。单单是因为如果平台体验不足以吸引他付费，而这并不是个例。所以文化产业版权时代来临，是为听音乐付费还是为平台付费有时候才是用户真正在考量的方面。

消费模式不同

现在人们生活水平的提高，在一杯奶茶钱都有可能比一个月会员还贵的情况下，为什么还是有相当大的一部分用户不愿意或者不情愿付费听歌？

对于现在各种平台的VIP模式来说都是一种轻奢的消费模式，对于用户群体来说注重的偏向是影响消费模式的重要原因。

但这也不外乎三种用户群体，一种是重体验感的用户群，他们希望可以体验到资源完整，有优质音源，体验感好的平台，一站式解决自己的需求；一种是对于版权费与会员费两种的体验不同，因为会员只能在期限内听到完整的音乐；在一种就是认为音乐就应该免费，听歌不是每个人的必需品，所以会觉得办会员并不值得。

当然每个人的消费模式不同，不会有人强迫用户去因为一首歌曲付费，可以选择不听，去听其他免费歌曲，这是双像箭头，用户可以通过考量比较再进行消费选择，只有一点就是支持正版。近几年来年轻人对于音乐付费的并不难接受，只是选择自己认为值得的音乐内容进行消费而已。

从整体上来看，互联网音乐付费还需要平台与用户共同的努力，用户则要加强对于版权的尊重；平台要提供优质资源从内容上带动消费，体现价值；并且音乐平台要加大第用户体验的升级，逐渐减少用户单纯不愿为平台消费的情况。相信这样是对音乐工作者喜爱的最好表现。

江湖老刘，TMT行业观察者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。