创维电视机出货量近乎腰斩 千亿目标仍遥远首发

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近日全球电视品牌出货量骤降，国内品牌方面，创维一月份出货量下降近五成。创维的转型之路并不顺畅，市场疲软之下又该如何破局？

据奥维睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示：今年一月全球彩电市场出货规模全面开始下滑。中国彩电品牌中，创维1月包含旗下子品牌仅出货61万台，同比下降48.3%，降幅远超各大彩电品牌。

创维出货量遭腰斩

近日，奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2020年1月全球电视品牌共出货1722万台，同比下降11.8%，环比下降14.8%。

资料显示，受春节及新冠肺炎疫情影响，1月中国区出货量同比下降34.6%；海外旺季备货结束，1月海外整体出货同比下降1%，其中，北美出货同比下降18.6%，亚太区出货同比下降2.7%。由此可见，中国区出货量相较于其他地区下降幅度更大。

（数据来源：AVC Revo 单位：万台）

值得注意的是，品牌方面，中国彩电品牌中，创维1月包含旗下子品牌仅出货61万台，同比下降48.3%，降幅远超各大彩电品牌。

数据显示，除创维出货量几近腰斩以外，在中国彩电品牌中，TCL、海信、小米等电视品牌出货量均有不同程度的下降。1月份，TCL包含旗下子品牌全球共出货163万台，同比下降41.6%；海信包含日本东芝共出货130万台，同比下降13.1%；小米电视包含海外共出货123万台，同比下降13.5%。

受疫情影响，彩电产品销售惨遭冲击。业内人士认为，由于一月份正值疫情的萌发阶段，国内销售渠道受阻，销售量有所下滑，但是2月份正值疫情爆发的阶段，预计彩电品牌出货量将出现进一步的下滑。随着疫情在海外其他地区蔓延开来，彩电出货量下降的集中地区也将由国内转向国外。

高端形象受损

虽然彩电行业整体局势不容乐观，但是创维电视的销售下滑并不是近来才有的。

早在去年，创维集团的电视机产品的业绩就已经大幅度下滑。数据显示，截止到2019年6月30日，创维电视在大陆市场的营业额为66.39亿元，较去年减少1.91亿元，下降2.8%。同时，其彩电产品在海外市场的营业额为29.26亿元，较去年减少9.24亿元，大幅下降24%。

就中国电视产品市场环境来看，资料显示，目前国产电视市场阵营大概由几个部分组成：海信代表着激光电视、康佳代表着Micro LED电视、TCL代表着量子点电视......

海信一直专注于激光电视，可自主生产，实现“自给自足”；康佳代表着Micro LED电视，虽说发展时间不长，但是康佳也借此实现了技术上的创新；TCL旗下的面板工厂TCL华星是国产面板供应商的两大巨头之一，面板供应完全不用发愁。

反观创维，创维很早就果断地“押宝”了OLED电视，但是，近年来OLED电视的发展并不顺利。现在以液晶电视为主流的市场中，OLED仍然属于高端产品，价格自然也是“高高在上”，普及程度可想而知。

因此，无论是从技术创新上还是从产品布局上，创维电视都没有取得绝对优势。为了改变现状，创维也曾经下调OLED电视价格，但是收效甚微。

据悉，创维55寸S8A OLED电视从11999元降至了 7999元，降幅高达33.3%，65寸S8A则从20999元降至15999元，降幅为22.8%。

业内人士分析称，创维大幅度下调的产品价格并没有使其收获广泛的市场，反而使自己的高端形象受损，得不偿失。

千亿目标仍遥远

在互联网电视以及日新月异的技术更迭的冲击下，创维要想重回巅峰，转型之路势在必行。

据资料显示，创维早在2017年就提出了“一三三四”的转型升级发展战略，其中“一”是指实现千亿营收，“四”指打造多媒体、智能电器、智能系统技术及现代服务业的四大板块。尽管多媒体业务为创维贡献了很大比重的营收，但是在其他业务板块至今没有实现大规模的盈利。甚至，其主营业务—电视机业务板块还出现了下滑，截至2019年9月30日，创维集团累计营收大约503.29亿元，离千亿目标仍有很大的差距。

虽然创维的转型之路不太顺畅，但是据专家预测，OLED电视仍然是2020年的重头戏。据业内研究机构IHS Markit预测，2020年OLED面板出货量将增长50％，达到450万片，到2021年将达到670万片，到2022年将达到935万片，到2023年将达到1150万片。因此，预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10％。由此看来，掌握OLED技术的创维电视未来仍有很大的发展空间。

业内人士分析认为，无论是创维还是康佳，亦或是海信和TCL，都无法保证手里的“王牌”长久有效，虽然在短时间内，“王牌”能保证业绩的飞速发展，但是面对变幻莫测的市场环境，日新月异的技术更迭，彩电企业们不该拘泥于单一的硬件产品或者某一核心技术上。在整体家居场景转变的大趋势下，彩电产品以及企业也必然要紧跟潮流，不断转型升级。