罗永浩做直播，抖音淘宝抢人？签约费达8000万

• 罗永浩
• 罗永浩做直播
• 抖音
• 淘宝

非常在线2020年3月23日消息  日前，前锤子科技CEO罗永浩发微博宣布进军电商直播。这一举动引发广泛热议，有诸如中兴、OPPO这样的厂商喊话罗永浩“考虑”一下自家产品，也有声音称，“这是老罗输不起的最后一战”、“做直播电商意味着老罗压箱底的功夫都使出来了，年近半百的他是死是活，就在此一役了。”

争议过后，关于罗永浩的最终去向（签约平台）就成了人们探究的目标之一。首先是微博大V@互联网那点事曝光了一个小道消息称，罗永浩独家签约淘宝直播，签约费8000万。

随后又有消息称，罗永浩与抖音达成合作，将在不久后正式官宣。据Tech星球报道，知情人士透露，罗永浩签约抖音，除流量扶持之外，合作涉及金额为6000万元。报道称，罗永浩先于抖音进行了接触，原本合作已经谈的差不多了，罗永浩宣布做电商直播后，反响热烈，有不少找来合作的，又开放了一轮合作洽谈，与其他平台也接触过，抖音最终对合作资源加码，此事才敲定下来。

针对传闻，罗永浩方面暂未回应，淘宝直播和字节跳动也均未回应。

不过，以此来看，罗永浩并没有完全过气，还是很抢手的。据罗永浩团队此前公布的信息，罗永浩是做直播电商，初期选品侧重于具有创新性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货。中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

罗永浩还大放豪言，表示虽然不适合卖口红，但相信我能在很多商品品类里做到带货一哥，顺便也提醒大家提前存好钱等着吓一跳。

这种做法很罗永浩了。除了锤子手机，说起罗永浩大部分人能联想到的就是他怼天怼地的处事风格。所以，在罗永浩宣布做电商直播后，就有人担心说“不和网友在直播间掐起来就很好了。”

而对于罗永浩做直播这件事，外界的猜测是急于还债。锤子手机在市场的受挫，使罗永浩欠下了巨额债务。据罗永浩在《一个“老赖”CEO的自白》中称，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠下6亿元的债务，其个人就签了1个多亿的无限责任担保。罗永浩表示会继续努力归还所有债务。

在中国裁判文书网上搜索罗永浩和他的锤子科技，相关裁判文书多达212条；而在天眼查中搜索罗永浩，与法律诉讼相关的周边风险多达709条。

在做直播电商之前，罗永浩也的确为偿还债务做过其他方面的尝试，比如小野电子烟。只不过在小野电子烟宣布将在网上限量发售时，国内电子烟互联网禁令随之而来，罗永浩的电子烟蓝图随之搁浅。

相对来说，直播带货更属于内容创业的范畴，比起重产品、重供应链的创业项目来说，并不需要大量的金钱成本投入，反而对主播本人的要求更高。而且电商直播的吸金能力是有目共睹的。

以“口红一哥”李佳琦来说，公开数据显示，李佳琦在2019年双11期间创造了10亿元的销售额。《财新》在报道中提到，李佳琦在直播平台上进行10分钟混播，美妆类收费6万元、个人护理6万元、口红10万元、美食3万元。此外，抖音上一条15秒视频报价50万元，60秒视频报价120万元。

目前，罗永浩微博粉丝1647万，相比李佳琦的1283万的微博粉丝，小胜一筹。当然，粉丝量庞大不一定意味着带货能力强。2019年12月5日，罗永浩在北京工业大学奥林匹克体育馆举行“老人与海”发布会，仅2小时的演讲却仅有一家“地平线8号”宣布与Sharklet技术展开合作。

对罗永浩来说，将粉丝们支持转换为真金白银是个不小的挑战，而且科技数码产品不像口红化妆品等，难以引起冲动型消费。更严重的问题是，除了“科技圈的粉丝”外，知道罗永浩的大众用户又有多少？

至于签约平台，外界则更倾向于罗永浩会牵手抖音。淘宝已经拥有薇娅、李佳琦等一众头部主播，其售卖的化妆品与日用品也更适合淘宝生态，罗永浩显然不具备竞争优势。而抖音一直在蓄力冲刺电商领域，但目前还没有自己的招牌带货主播，罗永浩本身自带话题，抖音又有流量，在电商直播领域，罗永浩借此出道也不是不可能。

同时，锤子科技和字节跳动有合作的渊源，2018年末，字节跳动收购了锤子科技，收购价为数亿人民币，锤子科技@SmartisanOS官方微博的认证信息已变更为北京大眼星空科技有限公司，为字节跳动全资子公司。

总的来说，罗永浩做电商直播，有其独特的优势，能说，有话题，有资源，这些要素组合在一起，带来几场火爆的直播不成问题，长期效果如何则未可知。像薇娅和李佳琦这种级别的主播，早年都是销售出身，商家属性非常明显，知道如何带动消费者的购买欲望，罗永浩的人设则是“科技界的郭德纲”，网友们捧场大都抱着听相声的心态，能带货吗？等到直播日，自见分晓。