2020年科技奖如何驱动“媒介”？

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技术驱动时代发展，这是不变的旋律。随着近些年人工智能、物联网、5G通信等技术的发展，媒介格局也正在悄然发生变化，给整个行业带来更多机遇和挑战。一批优秀的人工智能初创企业进入到我们的视野，包括商汤科技、旷视科技、极链科技、秒针科技等，它们致力于通过科技AI技术助力相关行业的发展。最近几年里，我们能够看到各类社交平台水涨船高，随着用户流量的涌入，该领域的广告市场持续扩大。

今年年初，凯度最新向全球发布了《2020年媒介趋势与预测报告》(2020 Media Trends & Predictions Report)。报告指出，科技将在2020年继续重新定义媒介格局，为营销人员带来新的机遇和挑战。营销人员和媒体平台必须获得新的技能、创新互动模式、强化评估体系，这样才能在越来越拥挤嘈杂的媒介格局有意义地吸引到消费者。

趋势一：电视智慧大屏

流媒体大战将愈演愈烈：电视大屏成新战场；各大巨头入局致内容过多，观众将更加依赖推荐机制；广告营销在选位、植入和促销等方面需更依赖数据。随着智能电视渗透率的提高，用户付费习惯的养成，OTT和IPTV产业结构的不断优化，智能大屏行业盈利能力也将随之提高。

现阶段，我国智能电视家庭渗透率已达36%，日活家庭规模逐步增长，截止2019年上半年日活近亿户，并保持日均300分钟高度使用黏性。智能电视收看OTT点播和OTT信源的总体日活达9403万台。电视大屏一对多的观看特性，将有效提高营销效率。

趋势二：5G驱动营销创新

5G成为现实：营销和传播产业是落地风口；品牌与消费者将可更丰富、更时时的连接在一起，为营销产业带来巨大机遇。5G高带宽的特性满足品牌营销方在营销方式上搭载更多产品功能。

在5G+AI的支持下，视频将成为连接人与下一代智能设备、人与互联网的重要媒介，进而引发人的需求形式迭代，形成以视频作为主要信息传递介质和功能载体的互联网形态，可以将之称为“视联网”。视联网是一种以视频为媒介的综合营销渠道，配合信息、服务、购物、社交、游戏五大模式，以实现基于视频的新互联网经济体。

趋势三：智能音频设备满足更多场景需求

智能音频设备及内容产业大有可为：音频渠道爆发、新的音频渠道不断诞生，智慧音频设备增长迅速；音频营销也将大幅增长。无论是移动手机、电脑、家庭大屏或家庭智能终端，都呈现出“音频+”趋势。

中国消费者从不网购的比例下降到不足1%，55%使用手机网购；拥有或计划购买智能娱乐设备、智能穿戴设备、智能家电的中国消费者比例超过全球平均水平20个百分点，智能设备的消费人群逐渐扩大。

趋势四：购物媒介走向电视大屏

从内容到购物将更为便捷：更便捷的购物方式不断出现，社交平台、电视大屏都将成为购物渠道；电商将进一步加重直播带货。有屏幕的地方就有购物，短视频是最鲜明的以内容为引导的新兴购物方式。同时伴随家庭智能终端的普及，家庭经济将再次兴起。

有研究发现，在大屏上观看广告时，用户的注意力更为集中，这与大屏带来的清晰舒适感不无关系。不同于过去的电视购物，大屏购物或将发展为两种方向，一是通过二维码关联手机端进行购物倒流，二是电视端内置的购物应用将为出现。可能未来的某一天，在家看着电视就把晚餐需要的菜买好了。

趋势五：电子竞技成新增长点

品牌营销需关注的新趋势：电子竞技成为主流，更具营销价值；更多品牌正在平衡线上线下营销预算，注重在线下与消费者建立紧密连接；内容与影响力营销快速成长，PR预算正转化为营销预算；品牌的社会形象成为影响营销效果的重要因素。

电竞已经成为了真正意义上的国际体育运动，全球的玩家都可以是热情的运动员，而且电竞的竞争也十分有趣，Niko Partners表示，随着MOBA和战术竞技游戏的增长，移动电竞领域迅速爆发。手机游戏玩家的数量已经超过了PC游戏和主机游戏的总和。

截至2018年，全球移动电竞游戏收入为153.2亿美元，其中25.2%来自手游收入。在2019上半年，这个比例增至26.2%。按区域来看，中国市场占移动电竞收入的三分之一以上(35.8%)。

趋势六：数据监测与品牌营销直接关联

正在孕育的变革：Cookies不再好用，将促进媒介与第三方监测的合作；数据伦理愈发重要，数据运用将从短期促销变为长期战略服务；品牌主的营销内部化趋势显著。

就品牌主营销而言，数据价值的挖掘于转化一直停留在较为初期的阶段。有些特定行业缺少参考计算依据去指导品牌营销。随着更多的营销渠道拓宽，以及平台方对综合数据的解读，一定程度上能帮助品牌方建立自己的数据价值体系，从而指导品牌营销。

科技是行业变革的催化剂，2020年仍是挑战与机遇并存，乐观的是科技落地所带来的利好改变也越来越多。