2020年，疫情后的品牌营销新机遇

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2020年伊始，一场肆虐全国的新兴冠状病毒，改变了大多中国人的春节。目前，疫情仍在继续，不断攀升的确诊病例，牵动着每个人的心。

新冠肺炎疫情正在深刻影响着中国市场的发展。尤其是第三产业，首当其冲的是旅游、餐饮、住宿、娱乐四大行业。与此同时，营销广告行业也正面临着这场突如其来、充满不确定性的挑战。此次疫情会对营销广告传媒行业和公司业务带来什么影响？品牌又该如何应对疫情危机，及时调整营销策略？

非常时期，品牌如何调整营销策略

2020年第一季度，必然是品牌主和广告公司最难的日子。疫情期间，对于品牌来说，在短期内优先考虑品牌和公共利益信息。

过度娱乐和自嗨式事件营销都会适得其反，受疫情影响，消费者更多的关注点都会停留下在疫情和周边事件上。千万不要为了带产品功能点强行营销，从而丧失消费者好感度。正能量、有价值的输出内容，才是品牌营销的可发力方向。

从长期看，疫情期间催生了在线教育、生鲜电商、云办公等等行业出圈，视频娱乐行业增长迅猛，消费者的消费态度、媒体消费习惯和购买行为已经改变。基于媒体消费习惯的改变，新的数字生态系统随之形成，品牌更多可以考虑加强巩固线上部分场景的布局。

考虑线上和线下的融合，了解消费者在哪里观看、购物和分享。非常时期内，品牌主预算有限，需要更加注重投入产出，确保预算分配的灵活性，注重广告的实效。线上的效果类广告更加符合“精打细算”的品牌主的需求。

另外，在市场开拓受到影响的情况下，需要深度挖掘现有的用户需求，运营好既有的私域流量。以确保能够把握消费者的需求动向，尽快实现业务复苏。

随着疫情的结束，有哪些营销趋势

疫情过后，消费者的各方面需求将重新回归，抑制已久的消费需求或将迎来新一轮上升。对于品牌方和广告公司来说，有哪些营销机遇？

第一，2020年第二季度会有爆发式的增长。

疫情过后，用户这段时间因在家隔离而积蓄的情绪，会在Q2得到释放。Q2原本是淡季，但大家内心都想要填补前几个月的空白，会迸发强烈的消费欲望，带动经济报复性增长。因此，作为经济晴雨表的营销预计在2020年第二季度会有爆发式增长，并一直延续到暑期的营销旺季。品牌主和广告主在这段时间应该勤修内功，持续构建自己做广告的差异化竞争力。

第二，线上营销和广告迎接新一轮机遇。

疫情期间，线上营销积极布局，努力“开源”，成为企业化危为机的重要手段。并且随着视频娱乐崛起，社交电商，自媒体力量，私域流量等营销形式的兴起。从营销预算分类上，内容营销、信息流投放、短视频及电商促销，会成为之后品牌主预算重点倾斜的方向。之前线上更多是一个补充渠道，而未来客户将会更新注重线上、线下综合投放的方式。

第三，未来数据和技术在营销中的作用会被放大。

随着广告营销数据化程度的不断加深，技术的发展能为广告营销带来智能化变革，例如科大讯飞AI营销云、极链科技的灵悦AI广告平台、快手的磁力引擎营销平台等推动着营销行业革新升级。在2020年，广告主营销预算缩减的情况下，广告营销的数字化、智能化更能帮助广告主精准的触达消费群体，更能有效的管理数据实现再营销。

第四，新兴行业出圈成为主流。

例如云办公模式、互联网医疗、在线教育等行业，增长明显。新的行业必将会带来新的营销趋势。这次疫情也是一次催化剂，会让原来潜移默化的东西显现出来。

2019年末，整个广告行业都在慨叹“是最近十年最难的一年”，2020年是比2019年更冷的一年。对于品牌主而言，顺利挺过这段时间，也是极其不易。但危机二字标志着危险与机遇并存，对营销行业来说，这次疫情也将不断促使行业进行模式与结构的优化与迭代。挺过疫情，凛冬过后，必是春天。