宅家情人节怎么过？ 京东数据显示居家食材、美妆、鲜花和珠宝需求大增

马上就是浪漫的情人节了，然而今年情况特殊，传统的约会也许很难实现了。不过，疫魔也挡不住人们的爱情的向往和追求，很多人在网上挑选一件温馨的礼物给远方的ta，或是在家与爱侣一起做美食，让甜蜜爱情升温蔓延，让爱不缺席，携手同行期待春暖花开。

据京东销售数据显示，在元宵节后至情人节这几天内，由于普遍都宅在家办公，因此生鲜的需求量持续上升，同比去年2月8日至12日生鲜的成交额增长4.58倍，红酒牛排预计会成为很多烛光晚宴的标配；此外，美妆护肤类成交额增长36.8%、K金饰品增长40%，饼干蛋糕则激增246倍。京东大数据研究院对全国各类用户群的消费行为进行梳理分析，得出以下趋势：

情侣宅家过节送礼以鲜花、美妆护肤为主，异地恋人则以寄礼品、生鲜类为主；珠宝首饰和美妆护肤是男性送给爱人的主要品类，而女性送男性则以手表、手机为主；从计生用品的销售“异地订单“的增长看，不少人仍未返回工作地。

人群画像：年轻人扎堆买珠宝送女票

情人节来临之际，京东推出“爱不隔离·美礼传递”活动，主推情人节美妆限定款礼盒。从全站来看，今年情人节礼品首选无疑是美妆护肤，8日至12日成交额同比上升36%，单日平均成交额是春节期间的3.73倍。

首选礼物品类中，珠宝首饰的消费者中有63%是男性，占比较春节期间高约8%，尤其在26-35岁人群，男性占比上升20%（TGI）。而年纪越大，性别占比与平时数值的差异越小，看来年轻人表达感情的方式更“绚丽“一些。购买美妆护肤商品的男性占比相较春节期间显著增长，其中16-35岁男性购买者占比相较春节期间上升7%（TGI）。

女性购买美妆品的占比与春节期间基本持平，但购买手表的女性占比明显提升，其中16-25岁人群中女性占比相较春节期间上升10.4%（TGI），此外购买手机的女性占比上升12.6%（TGI）。

另一个有趣的现象是，尽管随着年龄的增长，性别占比差异与平日相比越小，但46-55岁、56岁以上的人群中，购买珠宝的男性占比与春节期间相比上升6.7%（TGI），而且比去年同期有所提升，46岁以上购买手表的女性占比（较之春节期间）也有一定幅度的上升，说明中老年人也越来越浪漫、在情人节之际通过京东给伴侣选购礼品。

若从职业来看，26-35岁的白领人群酒类和生鲜的订单增长最高，而医务人员、公务员比较爱选择购买礼品或纪念品，金融从业者比较爱买美妆护肤类，其中如按摩姨妈神器、中国红口红套装、纯银耳钉等都广受欢迎；小镇居民购买生鲜类的增长比较突出。

从细分品类来看，糖果、巧克力类交易额增长约150%；鲜花历来是情人节礼物的首选，虽然有些地区还受到交通阻隔，今年卡通花束的销量同比增长了38%，同时，干花和永生花的销量也同步增长，看来这一届的情侣们在送鲜花的选择上也趋于更务实和更个性化。广东、北京是全国鲜花速递订单量最高的地区，购买鲜花的用户以16-35岁的男性为主。

情人节从来不乏出手大方的情侣，价格不菲的奢侈品礼物也许更能彰显心意。在奢侈品选择上，消费者更注重实用性强的奢侈品单品，比如皮带礼盒、男士长款钱包、女士手包，在成衣的购买上也更侧重T-shirt和卫衣等比较百搭的款式。京东大数据分析认为，这样的消费特征和消费者的性别、年龄结构有关：情人节前夕，男性的奢侈品成交额是女性的2倍多，构成了奢侈品消费的主要人群，但购买奢侈品的男性又主要集中在16-35岁，呈现明显的年轻化趋势，这一年龄段的人群往往倾向于购买使用率高、品牌知名度高的奢侈品单品。

此外，创意和家居礼品在2.10-2.13期间也有爆发式增长，创意礼品销售额同比增长5倍；文艺青年偏爱礼品文具，销售同比增长8倍。酷玩青年偏爱电子礼品与工艺礼品，电子礼品销售额同比增长14倍，工艺礼品销售同比增长15倍。

年轻情侣更关注品质家居生活，咖啡具与茶具受到追捧，咖啡具成为同比增速极高的明星商品；茶壶成交额同比增长455%；此外，薰香类商品成交额同比增长7倍。

宅家也虐狗：美妆唱主角 男士护肤增长快

今年的疫情阻挡了情侣们出门“虐狗”的步伐。不过京东大数据揭示，即使宅在家里，照样也可以过一个温暖浪漫的情人节。

美食是爱意最真挚的传达，一顿精致的晚餐离不开最新鲜的食材。根据京东大数据，2020年情人节期间的本地订单中，生鲜产品的销量同比增长超过300%，其中，猪牛羊肉和禽肉蛋类的销量翻了4倍多，蔬菜和海鲜水产的销量也同比增长了2-3倍。看来，能量丰富的大餐也有助于增进感情。

从用户性别和年龄上看，26-35岁的女性用户是情人节购买生鲜的主力军，她们大多来自北京、广东、上海、江苏和山东等经济发达省市。而得益于遍布全国的供应体系和高效的配送服务，四至六线城市2020年情人间期间生鲜订单量同比增长了近5倍。

情人节的到了对生鲜品类消费的影响非常明显。细分品类中，红酒和牛肉增长尤其突出，看来不论身处何方，不论在城市还是乡村，用最新鲜的食材亲手为爱人做一桌酒菜，是很多城市小资人群的选择，也是这个不同寻常的冬天最温情的告白。

虽然宅在家里，也需要为下次见面做好准备，在这个特别的节日，许多人依然选择为身边的ta精心准备一个礼物——美妆类产品。节日期间，面部护肤类产品跃升为美妆品类销量Top1，其中，男士面部护肤品类销售额增长势头强劲。

宅在家里过情人节自然也少不了对计生用品的需求。从成交额上看，常住地在北京、上海、广东、福建的用户的计生情趣产品成交额增长较快，福建和广东的同比涨幅达231%和196%，这些订单主要发往用户回家过年的地区。因而这就导致一个非常有意思的现象：今年计生用品非常用地址的订单增幅超过本地订单，京东大数据推测，这从一个侧面反映出假期延长、交通管制等疫情因素推迟了不少年轻人返回工作所在地。

异地订单：“云情人节”怎么过

相较于“宅家过节”的情侣们，还有很多爱人今年因特殊原因而不能相聚，因此异地订单同比增长了125%，其中生鲜订单量增长632%，“礼品”类订单量增长146.7%，美妆护肤增长88%。

除一线城市外，异地订单增长最快的是福建省，同比增长229%，其次是天津增长169%，海南增长148%、广西增长143%、重庆135%。

今年春节很多小白领选择留在大城市没有回老家，因此情人节前夕发往发往北上广的订单激增，增长分别达到149%、180%和238%——两地相隔，一出出“西雅图不眠夜”或“北京/上海/广州爱情故事”正在上演。

从异地订单的地域特色看，西北的用户比较偏爱美颜，发往甘肃、宁夏、陕西、青海等省区的美妆护肤类用品普遍成交额同比增长100%以上，不过最爱美的当属广东人，同比增长达228%；

而华北地区用户比较爱给远方的爱人送珠宝，其中天津市的珠宝类的成交额同比增长68%，山西增长59%，内蒙53%，北京增长43%；

相比之下，南方人比较爱送手表，其中云南的成交额增长123%，重庆增长97%，江苏增长74%，上海增长65%，不过北方省份也有强行插队的：甘肃省手表成交额同比增长105%；

此外，情人节前夕，生鲜的异地订单销量持续走高，全站情人节前夕的日均成交额比春节期间提高150%，其中南方省份显然更加青睐新鲜的食材，广东的生鲜销量增长8.5倍，江浙沪普遍增长4倍左右。值得注意的是，随着物流冷链的完善以及今年的特殊情况，以往这个季节对线上生鲜需求较少的一些南方省区如海南、云南广西等都有 十几倍甚至20多倍的增长。

京东到家陪你“硬核”过节

另据达达集团旗下京东到家平台情人节消费数据显示，蛋糕、糖果、巧克力销量均比去年大幅提升，甜蜜不减分。蛋糕销售额同比去年提升了137%，糖果同比提升450%，巧克力销售额提升了611%。这个情人节，购买鲜花蛋糕最多的城市是北京、上海、成都和西安，最愿意用巧克力糖果为爱人送上甜蜜的则是深圳、重庆、广州和上海。

酒精类产品、消毒液、营养保健品成为“抗疫”期间的“硬核”情人节礼物，销量纷纷大涨。其中消毒液销售额同比增9.6倍，酒精棉球、酒精喷雾等酒精类相关产品销售额同比增长21倍。

情人节期间，京东到家平台最畅销的商品类型是蔬菜、水果、调味品、鲜奶和猪肉。水果销量同比增长8倍，蔬菜销量同比增长9.3倍，肉类销量同比去年增长了13.5倍，其中最具“仪式感”的牛排销量同比去年增长了17.7倍。酒水同比增长了3.3倍，最受欢迎的酒水类型是黄啤、鸡尾酒、进口啤酒。饮料也同比增长了3.7倍，其中可乐、柠檬味汽水、植物蛋白饮料最为畅销。

“愿得一人心，白首不分离”。与其说是“疫情”迫使情侣们宅家或线上过节，不如说是“爱情”让他们换了一种方式在甜蜜的精神家园互相依偎。不论是和对方共同烹饪一桌丰盛的烛光晚餐，还是为对方精心选一件礼物、制造一个惊喜，在这个不同寻常的情人节，京东始终站在千千万万有情人的身边，守护人世间最甜美的情愫。