互怼碰瓷不应该是手机营销的发展趋势

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撰文/蓝科技

手机同质化现象很明显。层出不穷的手机，总能看到似乎有别人的影子。

其实，不论什么品牌的手机，当我们把商标遮住之后，仅凭借摄像头以及外观造型，甚至是界面内容，很难分辨出是哪一款手机。而网上也流传着极多的“一起来找茬”的手机对比图，也显示出手机辨识率不高的问题。

不得不说，手机厂商们如今都在直面一个现实，在创新方面似乎无法在精进一步。每个手机厂商都在为了挖掘新的营销点而绞尽脑汁，但技术的发展并没有颠覆性的创新。趋于同质化的产品与营销手段，也让企业之间的关系变得更加紧张。

近日，小米科技全球副总裁——Manu Kumar Jain就在推特上发文表示，“很多品牌的智能手机系统中都存在推送广告的行为，但似乎只有小米科技的MIUI受到网友吐槽，即便是realme这样的‘仿冒品牌’也在嘲笑小米科技的MIUI。”

对于Manu Kumar Jain的言论，Realme品牌印度CEO——Madhav Sheth回应表示不满，他认为一个真正的创新品牌和行业领军者不会发表这样的言论，不应当将realme品牌称为“仿冒品牌”，不论竞争对手如何，都应该保持基本的尊重和道德，realme品牌在2020年将会努力成为行业的主流品牌，至于其他品牌的言论并不会理睬。

其实对于以上的这种言论并不止出现在小米与Realme的身上，在当前的手机行业中，隔空互怼、碰瓷、吐槽也比比皆是，而这种种情况，也是源于自身创新能力的缺失。其实早在前几年，手机厂商纷纷在颜色方面下手之时，手机就已经进入到创新乏力的阶段。

如今的手机处理器，无外乎就是高通、麒麟、联发科等品牌，如同英特尔、英伟达等企业都已经放弃了移动市场。而在高端机型中，除了华为和苹果，基本上都搭载的是高通的最新处理器，既然选择都一样，基本上就没有差异化的体现。

在UI方面，如今的手机消费者相比较以前，已经没有了对于刷机的热情，基本上是用手机自带的UI。同时基于如今手机的开源性，各家UI可以实现的功能都基本相似，消费者也并不会为了一个细小的改变，而去更换自己的手机。

手机快速迭代背后，设计的创新速度无法跟上更新换代，势必会出现很多类似或相仿的局面，这也造成了手机千篇一律的现象。这也就造成一些手机品牌互怼的局面。

当然，从另外一个层面解读，有一些品牌互怼起到了明显的营销效果，这可能对他们而言是双赢。只有通过互怼，才能引起更多的关注。人俗话说，看热闹不嫌事儿大。有围观、有品牌影响力，何乐不为？

荣耀总裁赵明曾经表示，全球化的品牌差不多可能就是五六家。如今作为科技比拼，已经不是微创新，这些不是简简单单的小公司就能做的，这是技术、品牌、渠道、服务多方作用叠加在一起的结果，需要很多的支撑。

回想2007年，这一年的苹果推出了划时代的iphone，从而引领起了大屏智能手机的发展，更引领了手机行业十年的发展。即便时至今日，苹果依旧可以称之为行业的标杆，每一场发布会也会受到无数人的关注。

只有创新产品，才能得到消费者的尊重，获得进一步的成长。而今后在手机市场上，谁有能在乱战中，脱颖而出成为下一个“iphone”，还得看各家手机厂商在科技创新上如何发力。

（图片来源：觅知网）

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