2019消费风口有哪些？ 泡泡玛特以潮玩引领消费新趋势

如今，消费者使用小红书拔草、种草，以SKP-S体验式零售重新界定奢侈品，正在成为消费的流行趋势。消费方式的转变也催生了新消费出现事实上，新消费概念的提出在2017年，本质在于零售以商家、供应商为核心转变为以消费者为核心，并在此基础上重塑人、货、场，引发行业的转型升级。或是可以说新消费就是关注年轻人的新需求。作为潮流的分支，潮玩在新消费领域逐渐显露声色，其中更诞生了POP MART泡泡玛特等潮流玩具集团。

图：POP MART泡泡玛特在粉丝中风靡

事实上，不仅是POP MART泡泡玛特，如国产美妆品牌完美日记就已“用国货”、“追国潮”成为2019年的新风尚，成为现在年轻人耳熟能详的品牌。元気森林、望山楂等一批国产气泡饮品品牌凭借兼备刺激口感及“健康安慰”的气泡饮品抓住当下年轻人的心理，成为2019年的又一新风口，在2019年脱颖而出，打败老牌软饮料品牌，成为今年618及双十一的销量明星。

图：POP MART泡泡玛特旗下销量明星潮玩

而POP MART泡泡玛特的风靡与完美日子、元気森林、望山楂等在2019年成为风口的原因有异曲同工之妙，他们都是在关注年轻人新的消费需求的同时紧抓机遇，以创新引领新趋势。

图：POP MART泡泡玛特旗下潮玩引起热潮

尤其是在以90后、00后为主流消费群体的新消费时代下，这些新一代的年轻消费群体，他们会更加注重追求品质生活与仪式感，对于消费，这些年轻消费者的需求不再仅仅局限于物质层面，而是更加偏向于情感层面的满足。Z世代的消费者，特别是生活在城市的年轻人，面对生活中的种种压力和烦恼，他们的内心深处常常会感到孤独，需要情感寄托，因此他们常常愿意花钱来买一份最为简单的快乐。这就使得他们在进行消费时，更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。

图：POP MART泡泡玛特粉丝在出行时让Molly陪伴自己

这个时候，具有年轻背景特点的潮玩，就成为了年轻人们寄托情感的重要载体。在一个不透明的盒子，里面装着造型各异的卡通玩偶，直到打开的那一刻你才知道你拥有的是哪款造型，盲盒的趣味性及神秘感将用户体验推向极致。而真正将潮玩拿到手后用户才会发现，购买潮玩，购买的不是这个流水线上生产的标准工艺品，而是一种精神寄托，是属于精神消费。

图：POP MART泡泡玛特粉丝准备拆盒

如今，新消费主义已经成为了新经济之下的又一风口，而随着Z世代逐步成长以及下一代消费主力的出现和发展，关于情感消费的相关需求或许将越发的迫切，越来越多的人会产生情感消费的渴望，消费升级之路也将越来越广阔，潮玩的发展也将随之变得更加蓬勃。未来，POP MART泡泡玛特还将呈现更多创新之下的新消费模式的升级，引领中国市场消费新趋势。

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