平板电脑何时才能成为必需品？应用场景是关键

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提起平板电脑你能想到的第一个印象是什么，平板电脑难道只是一个大号的智能手机，亦是简单的盖泡面神器？

在2019年苹果秋季发布会上上，苹果首次将iPhone和iPad区分开来，并把iPad OS打造成了一个独立的操作系统。苹果给它的定义是笔电的替代者，要具备一定的轻度办公能力，与此前的平板形成本质的差别。

确实平板刚刚面世那会儿，手机的屏幕普遍偏小，平板电脑相对便携的机身+大屏的组合无疑成为最受期待的新品类，但是好景不长，随着智能手机进入大屏时代平板电脑市场受到了巨大的冲击，平板电脑仿佛在一夜之间从"宠儿"变成了"鸡肋"，出货量连连下降，仿佛已经被时代抛弃。

在这么多年平板药丸的质疑和不看好中，平板电脑不仅没有死，反而随着随着人们对于智能手机的好奇感已经逐渐消失以后，平板电脑和PC电脑又重新进入了人们的视线。

5G来临 平板电脑要焕发第二春？

如果你想要通过互联网去搜索一下相关资料，你多半会看到一则由市场分析机构Strategy Analytics在本月刚刚发布的研究报告，其中声称"全球平板电脑市场出现复苏迹象"，更有消息认为，随着5G的脚步越来越近，云游戏、云办公等技术的成熟，平板电脑极有可能会焕发出第二春！

但事实上，根据IDC发布的2019年第三季度全球平板电脑市场报告，全球平板电脑出货量反而呈现同比下降趋势。根据IDC发布的最新数据，2019年第三季度，全球平板电脑出货量为3820万台，同比下降4%。

12月23日，IDC又发布了《平板电脑2020年十大预测》称5G平板将会在2020年正式上市，但初期市场仍有待观察。IDC预计，2020年平板电脑消费市场需求将同比下降6%，之后降速放缓到2023年的3%，整体仍呈下降趋势。

至于5G时代，目前5G手机都没有广泛普及，5G网络覆盖和5G应用仍处于一个初级阶段，而5G平板即将上市，但初期市场有待观察。IDC认为，预计只有在5G手机普及以后，5G平板才会迎来高速增长期，但也取决于终端价格和资费价格，未来平板市场依然会以Wi-Fi连接为主。

坚守着越来越少 苹果、华为、三星竞争愈烈

提起平板电脑，就势必离不开对iPad的讨论，提到"平板电脑"，人们总是会不自觉地将其与苹果或iPad联系在一起。在以前的国内平板电脑市场，只有两种产品，一种是iPad，另一种是"其他品牌"，iPad的市场份额一度接近80%。

虽然，目前的平板市场虽然整体下滑趋势没有改变，但在市场内部已经经历多次大洗牌。

其中，苹果在平板电脑市场虽然仍保持绝对领先地位，第三季度出货量为1010万台，同比增长4%。iPad新产品的普及，使苹果在全球平板电脑市场的份额从去年同期的24.4%上升到26.5%。值得一提的是，苹果的出货量已经相当于排名第二和第三的亚马逊和三星的总和。

华为平板电脑全球出货量2019年第三季度表现不佳，仅出货310万台，同比下滑18%。这与华为手机产品在全球市场的惊人表现形成鲜明对比。由于出货量同比下降，华为平板电脑的全球市场份额降至10%以下。

而在中国市场出现了截然不同的结果，2019年的Q3季度，华为平板电脑以212万的出货量，37.4%的市场份额，首次超越了苹果，拿下了国内平板电脑出货量第一名的宝座。而小米平板电脑的市场份额，从2018年Q3季度的11.5%，跌至2019年Q3季度的5.9%，萎缩了将近一半。　

在中国市场，苹果iPad实打实的的遇到华为在在平板市场的挑战，尤其在低端市场，华为平板M6直指入门机2019款iPad，相较于2019款iPad只增加了对智能键盘的支持以外没有任何提升，甚至10.2英寸的屏幕相比原来的9.7英寸在显示素质上还有明显下降，华为平板M6给苹果iPad低端市场造成不少的麻烦，近期2019款iPad突然降价500元，也可看做是无奈之举。

在全球市场内，随着整个市场的萎缩，平板电脑厂商势必压力越来越大，真正坚持下去的也就苹果、三星、华为三家，现在想起余承东的那句话："平板这个行业很残酷，未来能生存下来的，可能只有3-4家。"一年过去了，平板电脑的出货量并没太大的改变，但是整个商业格局已经产生了巨大的变化。

轻办公+教育 成为平板电脑的主要发展趋势

从现在平板电脑的发展和结果来看， 轻办公必然成为明年平板电脑的主要发展趋势。而且 随着以苹果公司iPad产品为主的平板电脑市场重新焕发生机，一方面是人们开始重新审视平板电脑的作用，另一方面苹果尝试大尺寸iPad的方向似乎是正确的，标准版的iPad从7.9英寸升级至9.7英寸、10.3英寸，同时推出更大尺寸的iPad Pro，配合蓝牙键盘、鼠标可以变身效率更高的笔记本电脑。

不过，现在平板电脑的易用性，ipad易用性实际上也很糟糕。这并不是说ipad易用性不好，它有太多良好高质量应用，把ipad本来该发挥的价值发挥的淋漓尽致。安卓就更谈不上易用性了，连应用都没，各大厂商都放弃了安卓平板的应用开发。因为少开发一个应用也不会对这些人造成什么影响，因为安卓的份额实在是太少了。

11月25号，就是华为MatePad面世之时。有意思的是，如果按照产品线来命名，这款平板电脑应该叫华为M7，是华为M6的迭代。这一次，华为平板电脑却效仿手机、笔电，成为Mate旗舰家族里的一员，这次华为MatePad Pro的市场定位也很清晰——轻办公，也足以看出华为官方对这款产品的重视。

对于平板市场而言，应用场景无疑是最具生命力的核心竞争力，而消费市场用户对平板的使用将细分为影音娱乐、教育、游戏、办公等场景，使用场景更加细分，这就意味着平板电脑再也不能盲目生长，确定的应用场景决定了产品的竞争力。

其中，教育行业也逐渐成为商用市场主推力，IDC预计教育行业2020年将同比增长5%，并在未来2-3年继续保持增势，成为商用市场的主要推动力。

未来平板电脑能否再次爆发，应用场景的落地和成熟至关重要，至于5G、云办公这些，是推力但不能完全让用户掏钱，平板电脑的销量和前景，仍取决于其能不能让用户用得上，时期成为一个必需品，而不是手机或者PC的替代品。