【怼怒】市场经济到底是层级多好？还是层级少好？

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【导读】不论是在理论上也好，国内外市场实践也罢，还是奥克斯的渠道变革案例，都能够说明建立在互联网基础上的电商是渠道变革的必由之路，新零售中电商是不可或缺的一部分，只不过需要进一步优化和完善，从而担负起作为新兴渠道的历史使命。

晋宁||撰文

近日，看到一篇题为《经济持续低迷，钱包日渐枯竭：电商冲击实体，究竟是好是坏？》的文章，有种令人不吐不快的感觉。关键在于，该文严重违背了最基本的经济学常识，扭曲看待电商的出现和存在，用一些歪道理来贬低互联网背景下出现的电商这一新兴商流渠道。

壹

文章首要观点是“市场经济的本质，是专业细分，流通交换。流通环节越多，附加值越大，更多人分到钱，GDP越大。”这个观点真的是够奇葩的！

能够说到“市场经济的本质”，想必也是一位有学问的人，但不知道是哪位教授教出来的，竟然有“流通环节越多，附加值越大，更多人分到钱，GDP越大”的观点。这简直是荒谬之极，市场经济初期，那是限于通讯手段的落后，信息传递不畅，透明度很低，才有了流通的多环节。

市场经济的等价交换也是要把交换的成本降至最低，这才符合制造商到用户最快、最便宜的原则。怎么可能是附加值越大，让更多的人分到钱呢？分钱的人越多，流通交易的成本越大。这既不符合厂家的利益，更不符合用户的利益。

更不要谈GDP越大，道理更是荒谬。这样增大的GDP根本是虚高，厂家制造生产的产品，也就是有效财富并没有增加，只是靠商品在流通中多打了几个转转，就提高了GDP数值，这样的GDP有意义吗？

现在的商业改革不就在倡导少层级、少环节吗？怎么到他这儿就成了环节多附加值就大了呢？可以说，作者连基本的经济常识都没有搞清楚。

贰

文中还称，“电商砍掉中间商，砍掉店铺，砍掉广告，砍掉商业街服务，多个产业的利润变电商平台一家，多个产业的税收变电商平台一家，等于变相逃税漏税，劣币驱良币，对消费者短期有利，对国家长期发展，百姓就业是致命冲击。”

这个说法也是不对的，是片面的看待电商这一流通形态。电商的出现是建立在互联网成熟的基础之上，有了互联网才缩短了人们与商品之间的距离，流通环节也变得透明起来，流通的速度高效起来。

在以往没有互联网的情况下，信息是不流畅的，也是不透明的，没有代理商这个环节，厂家的商品就不能顺利到达用户端。因此，在传统时代这些环节是必须的，也是合情合理的。但时代变了，前提变革，也必须要与时俱进。

进入互联网时代就不同了，互联网的出现并成熟发达，使得信息顺畅，物流高效快速，透明度大幅提升。砍掉中间这些不必要环节，更有利于商品从产业链上游顺利到达用户手中，这难道有什么不对吗？非要让各层级都扒一层皮，就是专业细分了吗？

叁

这位先生在文中还说，“老外早就有电商，为什么不大力度发展？因为对经济冲击太大。目前电商，作为国家名片，绑架国家战略政策，骑虎难下。”

国内外对电商发展的差异，是由多种因素左右的，其中最重要的是文化的差异。老外的电商不发达在于，主要是社会发展阶段不同造成的文化差异。发达国家是在市场经济十分发达的情况下才有了互联网电商的，他们在线下门店购物是一种休闲方式；而国内是在市场经济还没有高度发达情况下出现的互联网电商，这时候人们还都忙于工作赚钱，能够有更便捷的购物方式，何尝不去采用呢？

其实去美国看一下，虽然线下实体店依然热络，但是线上电商亦是高度发达。据美国最新的调查显示，96%的美国人会选择在网上购物，大多数购物者喜欢上网购物，因为这样可以节省更多的时间。

如果对比一下全球四大电商巨头营收规模对比，亚马逊AWS是参天大树，而阿里则还是一个小树苗。亚马逊AWS在2018年创造了1700亿元人民币营收，而阿里为213.6亿。尽管阿里依托国内庞大市场，近年来呈现高速增长态势，但相比亚马逊、微软及谷歌差距巨大。

说老外不大力发展电商，那是井底之蛙不了解全球电商发展情况而已。“电商绑架国家战略”一说，更为无稽之谈！看看国家的互联网+战略，应该一目了然了。这位仁兄恐怕还闭关生活在上个世纪吧！

肆

在以国内家电渠道变革为例，奥克斯空调从今年去推行“互联网直卖模式”，已经取得了令人瞩目的效果，探索出一条大家电耐用消费品在互联网时代的营销渠道变革之路，非常值得业界去审视和借鉴。

众所周知，2019年是空调产业遭遇到的发展史上最为艰难的一年，但奥克斯依托“互联网直卖模式”大大减少了经营渠道层级，开辟出增长新路径，取得了令人瞩目的战绩，今年618全网销售蝉联行业第一、双11销售稳居行业三甲，成为2019年空调行业逆势增长的品牌之一。

实际上，奥克斯空调在进行渠道的互联网改造上，通过互联网直销把经销商资源优化，减少了渠道的层级，让经销商都成为面对用户的终端，大大释放了经销商的经营正能量，实现了厂商的双赢结果。何乐而不为呢？

伍

当然，依托互联网成长起来的电商，还处于发展的初期，不论是在平台的规则设立上，还是运营的方式方法上，都还有很多的不足与欠缺，需要在发展中不断地去优化。但这并不妨碍电商作为未来商流的重要组成部分，成为新零售的核心。

所以说，不论是在理论上也好，国内外市场实践也罢，还是奥克斯的渠道变革案例，都能够说明建立在互联网基础上的电商是渠道崛起是必由之路，未来电商不仅不会倒掉，而是进一步优化和完善，从而担负起作为新兴渠道的历史使命。

由此，可以明确回答一个问题，市场经济层级越少越好！