尴尬的搜狐：努力回归媒体，品牌广告收入却下跌

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作者：龚进辉

前几天，搜狐举办了2019搜狐财经峰会，搜狐掌门人张朝阳亲自站台，对其重视程度可见一斑。其实，办会本身就是产生内容的过程，代表搜狐正在回归媒体，回归到搜狐媒体的重要性，将打造搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚、搜狐健康等，持续输送优质内容。

事实上，今年搜狐在回归媒体上走得很坚定，动作频频，相继举办了搜狐新闻马拉松、狐友国民校草、校花大赛和5G峰会。其中，搜狐新闻马拉松已举办十一届，成为搜狐新闻的传统。张朝阳曾表示，它代表了一种坚持的精神，不只是指跑步时候的坚持。

在我看来，搜狐重拾自身媒体属性，本质上是为了扩大搜狐在新闻资讯领域的影响力而服务。此外，搜狐还在机器推荐、分发等方面继续加强。不难看出，搜狐在新闻资讯领域采取两条腿走路的策略，既重视当下时髦的个性化推荐，又不忘找回骨子里的媒体基因。

那么问题来了，搜狐付出的努力实际效果到底如何？先来看其回归媒体之前的表现，猎豹全球智库报告显示，2018年Q3，搜狐新闻在国内新闻资讯类App中排名第7，落后于今日头条、腾讯新闻、趣头条、天天快报和一点资讯，领先网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻。

你会发现，除了腾讯新闻，包括搜狐在内的门户已全面落后于主打个性化推荐的内容分发平台，它们强化机器分发势在必行，且步子要迈得更大、走得更稳才能缩小与第一阵营的差距，而搜狐显然意识到这一问题，正在持续发力机器分发。

再来看其回归媒体之后的表现，七麦数据显示，中国App Store新闻类排行榜中，无论是免费榜、付费榜还是畅销榜，搜狐均未跻身前十，其在免费榜中排名第31。不可否认，猎豹全球智库报告与七麦数据统计口径有所差异，才会造成排名有所出入，但可以肯定的是，搜狐无缘前五。

众所周知，互联网是规模化产业，优质资源向头部玩家集中，无论是用户规模还是商业化前景，都向行业前三倾斜。这意味着，无缘前五的搜狐只能分得一小块蛋糕，与头部玩家相差甚远，搜狐财报最具说服力。

前不久，搜狐发布今年Q3财报，其中品牌广告收入总额为4 600万美元，同比下降19%，主要原因是门户网站和视频广告收入减少。更为糟糕的是，搜狐预计Q4品牌广告收入还将进一步下降，维持在4000万美元至4500万美元。

明眼人都看得出，搜狐门户网站广告收入呈现下降趋势，与其在新闻资讯领域走下坡路有关，与其说竞争对手过于强大，不如说搜狐自身变革不坚决。在我看来，搜狐靠办会固然能重拾一定的媒体影响力，但不足以提升其在新闻资讯领域的整体竞争力，只有加快向机器分发转型的步伐，才能与今日头条、趣头条、天天快报等第一阵营有得一拼。

新闻资讯领域竞争异常激烈，留给搜狐证明自己的时间已经不多了，当品牌广告收入止跌回升，就代表搜狐在新闻资讯领域开始谷底反弹。不过，我对此持悲观态度。