2684亿！数字背后，5亿人消费的秘密就在这里首发

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双11的每一秒都是对过去的超越。

今年天猫双11，1分36秒，交易额超100亿元，比去年快30%；5分26秒破300亿元，比去年快67%；12分49秒破500亿元，比去年快103%。100亿只是小目标，300亿也不过是眼睛一闭一睁。

之后，10小时4分49秒，成交额1682亿元，超2017年全天记录；16小时31分12秒，成交额2135亿元，超2018年全天记录。最终，24小时，双11总成交额定格在2684亿元。

而这个过程，有5亿消费者、20多万品牌、数百万商家参与其中，形成了全社会的共振。

所以说，双11不是数字的盛宴，而是创新的盛宴。这背后技术的力量、商家求变的力量、中国制造的力量、新消费的力量，一起促成了今年的双11，这才是双11背后值得关注的点。与其说GMV是成交额，不如说是Goods Market Value，是货、市场和价值的综合竞技场。

用淘宝天猫总裁蒋凡的话说：双11真不只是卖货，而是一场全民娱乐的商业奥运会。

在双11活动现场，小郝子眼看着大屏交易数字翻滚，订单创建峰值每秒54.4万笔，参与的用户比去年多1亿，仅阿里集团就有上百个团队参与其中，忙碌双11一天，阿里人就吃掉500只烤鸡、2600份栗子、3000只大闸蟹……

所以，当第11个双11进入尾声，现场大屏的最后一幕说：“忘掉屏幕上的数字吧，看看身边的灯火，数数心里的年轮……”

的确，11年前，那个“光棍节”有着不起眼的开始，商家需要它，因为要清理库存，回笼资金，在年末关账前，拿出漂亮的业绩；用户需要它，因为它能带来实惠的折扣，网上逛，网上买，世界小得就像身边的街。

而在此后，更多的传统品牌加入进来，支撑起天猫的基本面，也给双11增加了高能的光环，让它的品质紧跟消费升级的步伐。