视频中插广告进化史

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随着网络视频行业的蓬勃发展，中国网络视频的用户规模已达6.09亿，占网民总体的76%，其中手机端用户达5.78亿，视频消费呈现向移动端集中的趋势。在市场规模方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频占据了绝大部分网络视频的用户、内容、流量，为了吸引更多的用户，部分平台还推出了网络自制剧和综艺等。

随着网络视频媒体从原来的新媒体变成主流大众媒体，视频广告也以其更高的信息传递效率、更深度的品牌宣传效果、更强的情感联结进入了主流大预算。针对在网络视频平台上的广告投放，广告的质量变得尤为重要。

为了让用户有更好的观看体验，增加广告的播放量和曝光度，实现品效合一广告应该具有故事性和情景性，而不是直截了当地宣传。对于广告的时长也有一定的要求，大部分长广告会被剪辑成15秒和30秒的格式。

现有的广告投放方式，还是以强制性中插为主，即广告内容与投放点位处的视频内容毫无关联。这类强制性中插广告很容易引起用户的反感，降低广告的投放效果，甚至影响到广告主的品牌形象。

情景剧场是目前用户接受度较高的一类中插广告（由剧中原班人马在剧中场景出演），但这类广告花费的时间、空间和经济成本都比较大，而且只局限于投放在固定的一部剧中。

智能广告中插

为了解决视频中插广告面临的困境，提高中插广告的性价比，极链AI工程院研发出了「智能广告中插」。「智能广告中插」在视频镜头的切换处插入广告，而且广告前半部分的内容与点位处的前一镜头相似，做到了投放点位处视频内容和广告内容的自然衔接，极大地提升了用户体验，增加了广告的播放时长。

核心技术

「智能广告中插」的核心技术来自VideoAI灵眸系统中的图搜视频，输入广告的第一帧图像，灵眸解析25.7万视频中的2500万镜头，寻找与之匹配的镜头，返回这个镜头所在的视频信息，包括视频链接，匹配镜头的信息等等，然后根据这些信息，把广告植入在这个匹配镜头的后面。

辅助技术

为了提升「智能中插广告」的用户体验，极链AI工程院还用到了多帧搜索、避免谈话中断、色调重排、音量调整等辅助技术，让中插广告与原视频的衔接更自然，更加智能。

多帧搜索：考虑到用单张图像搜索的不足之处，采用了多帧搜索， 对广告的前期镜头进行多次采样，根据采样特征做聚类分析，寻找最佳类簇的中心特征，从而保证能够提取到对广告内容的最佳表示，搜索更精确。

避免谈话中断：完成一次点位筛选，即如果匹配到的点位前后人物正在讲话，那么在此处插入广告会导致谈话中断，影响用户观看视频的体验，所以通过检测点位处是否有谈话，过滤掉有谈话的点位。

色调重排：对技术2中筛选后的点位进行重排序，即比较匹配镜头和广告前期镜头的整体色调，使得电视剧与广告无明显色差变化，衔接更好。

音量调整：除了让点位处视频与广告在内容上衔接自然，还需要考虑音量上的连接，我们把广告的音量进行调整，使得广告前半部分的音量与视频音量自然连接，做到视觉和听觉上的双重优化。

结语：

从传统的贴片广告到创意中插，视频广告一直在不断迭代升级，智能广告中插作为视频广告的一种全新尝试，在兼顾用户体验与性价比的同时，为视频广告营销提供了一种全新的思路。未来，在以人工智能为基础的“视联网”生态中，视频也将承载广告营销之外的更多应用与服务，成为互联网的核心入口。