飞利浦电视为何被人遗忘？

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【蓝科技】祁浩然

中国还有多少消费者记得飞利浦？

尽管这是一个拥有将近130年历史的品牌，但并不代表着中国消费者对这个品牌会有更多的忠诚度，越来越多的人对飞利浦的印象正在淡化。

现在，国产电视品牌海信、TCL、长虹、创维已经成为绝大多数消费者的首选。即使外资品牌，索尼、三星、LG也比飞利浦更有优势。

但没有任何一个品牌愿意错过中国这个市场，飞利浦在中国正试图用新品复盘重新吸引用户。

7月1日，飞利浦正式推出全新欧风系列，致力于引领欧系电视消费新潮流，打造纯粹的欧式新视界致美生活。

飞利浦电视曾在中国市场红极一时,但由于飞利浦对中国市场的阅读能力较弱，再加上本土品牌的崛起和技术上的不断完善，因此，飞利浦逐渐走了下坡路。

根据网络数据整理显示，飞利浦电视在中国内地占有率从2004年的7.09%一路下滑，至2011年前4月，其市场份额仅剩下1.21%。直到2014年被冠捷接手后飞利浦才呈现复苏的迹象。

2015年随着电商销售兴起之际，飞利浦电视转攻线上渠道，随后与京东、天猫合作，取得了较好的业绩突破，2015年飞利浦中国区的电视业务扭亏。

然而依靠线上市场重新崛起的飞利浦电视，在2018年上半年的线上市场遭遇零售量和零售额双双大幅下滑。根据工信部赛迪研究院和中国电子报联合发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示，2018年上半年，飞利浦电视在线上的零售额份额位次从上年（2017）同期的第七名跌出了前十名。

2018年，中国电子报文章《占比44%的线上彩电市场谁还敢不重视？反例榜样全在这里了！》报道指出，2018年上半年飞利浦在线下虽有增长但增幅不大，总体份额更是不到1%，而且其电视产品在线上线下的均价差别不大（远低于平均均价差距）。

从上述数据来看，飞利浦电视可谓是命运多舛，在不断的起起伏伏之中，如今在中国市场已经逐渐的没落。而究其原因，蓝科技认为可以分为以下几点：

其一，飞利浦电视品牌力走弱。飞利浦在欧洲甚至在全球知名度都非常高，但在中国，飞利浦电视在经历过短暂的高光时刻之后开始走弱。

中国品牌的崛起固然是主要原因之一，但另一个层面看，作为一个老品牌，有着欧洲血统的飞利浦电视却没有完全读懂中国消费者，因此，即使在中国彩电行业快速发展阶段，飞利浦的声音都赢弱很多，这也是其彩电行业逐年下降的主要原因。

没有人记得飞利浦。或者说，消费者购买电视时，飞利浦的选择可能排第八位或者还要靠后。飞利浦并没有多少让人能记得住的地位，他的特征似乎没有人能说清。

其二，飞利浦犯了用欧洲血统吃老本的错误。作为历史悠久的欧洲品牌，飞利浦电视自身带有欧洲传统的文化底蕴，但这或许也是其在中国市场范下的一个错误。不能把欧洲血统当成老本，更不能想当然的认为中国消费者一定会接受欧洲血统。

进入中国飞利浦没有把握消费需求。缺乏专业的市场营销和推广能力，飞利浦电视在一次次的发力中，也在一步步的“抛弃”消费者，

比如，飞利浦电视在中国重点发力OLED显示技术，却未能扭转市场颓势。

并不是飞利浦技术不好，而是消费者对其品牌认知、购买意愿以及品牌提及率在降低，这才是最可怕的。

（图片来源：苏宁易购）

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