淘宝热词成潮流风向标，“大哥廓西”四个字带来300%成交增幅

存库售罄，商家临时追加补单......

在刚结束的淘宝新势力周上，消费者们的热情在春夏上新季的“买买买”中得到释放，像南风小铺和古良独立设计这样的原创特色店铺也迎来爆发。

值得一提的是，今年新势力周期间，淘宝首次推出时尚“热词”预测潮流趋势，“大哥廓西”等6大淘宝味热词走俏，成为消费者追捧的时尚单品。此外，联名IP的价值也在“互联网时装周”上淋漓尽致的体现：网红雪梨家的三只小猪联名款疯狂出售268000件，薛之谦同款落肩T恤日销过百万。

淘宝热词成潮流风向标，“大哥廓西”成女性最爱时尚单品

根据3月18日淘宝发布的《2019中国时尚趋势报告》，在2019年的前三个月，女性消费者最常用的搜索词为“宽松”，而男性消费者最偏爱潮牌。廓形宽肩西装“大哥廓西”成为本季度女性最爱时尚单品，占到了全部女装成交的一半以上。

在今年春季的新势力周上，淘宝依据行业消费数据，首次推出时尚热词“带节奏”。淘宝平台涌现出了6大极具淘宝味的热词商品，大哥廓西、战术服、少女裤、蹦迪包、哇塞袜以及怪怪跟。这些热词商品的出现，是由于淘宝大数据对商家运营的支撑，是对消费人群的精准划分。

近期，热播剧《都挺好》带动了消费者对女士西装的关注。“大哥廓西”跃居女装品类增速第一，创下了近300%的成交增幅。哇塞袜搜索人数日环比暴增近1800%。蹦迪包单日成交较平时翻了48倍之多。

热词商品火爆成交背后，是淘宝敏锐的流行嗅觉，对风格预测和趋势判断的精准把控。淘宝大数据并不只是帮助商家预判流行趋势，更重要的是帮助商家找到商品消费的目标人群，并借助淘宝直播、微淘和短视频等内容工具，创造更大的发展潜力，为消费者带去够得着的潮流时尚。

小众受追捧，男装国潮品牌呈现爆发式增长

除了爱美的女性，在今年的淘宝新势力周，也见证着中国潮男的崛起。

1小时卖出50万件，男装国潮品牌呈现出爆发性增长，另外，明星效应在男装领域也格外明显，薛之谦同款落肩T恤日销过百万。

“滕雨佳X蜡笔小新”、“张大奕X漫威”和“雪梨X三只小猪”系列成为最火IP联名款。其中，网红雪梨家的三只小猪系列疯狂出售268000件。

图/雪梨家三只小猪IP联名款

《2019中国时尚趋势报告》显示，在过去的一年里，男女消费者均频繁搜索汉服。年底《知否知否应是绿肥红瘦》的热播更是把以宋代美学为代表的中国风热度推上了新高。在新势力周期间，古风汉服商家小豆蔻以2012%的成交增幅，成为小众风格领域的一匹黑马。

在春夏上新之季，帆布鞋和水晶底运动鞋成为淘宝消费者的最爱，其中国潮回力爆改帆布鞋备受热捧。而在追赶流行面前，10后已经把大部分80后85后远远地甩在了后面。淘宝直播带来的成交增量是今年“新势力周”的一大亮点。网红主播薇娅一小时卖出近3000双儿童ins老爹鞋。全平台一天卖出23000双，相当于黄山市所有小学生人手一双老爹鞋。

本次新势力周，有4家淘宝箱包商家把与非遗手工艺相结合的包包带给了消费者。其中南风小铺在开售半个小时内就售罄了非遗款的200件库存。除了南风小铺以外，临时追加补单的还有古良独立设计等商家。此次上线的9款箱包销量非常不错，消费者接受度很高，为商家带来成交销量的同时，也将贵州深山里的非遗手工艺传播到了更广泛的人群中。

图/非遗款箱包

新势力周高增长的背后，是淘宝整合红人、设计师、知名IP、品牌等资源，与商家和品牌的共创。淘宝上衍生的潮流趋势，是消费者对时尚的感知，为全社会源源不断地输送时尚灵感的同时，也帮助行业获得全新的增长动能。

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