快手电商发布小店管理规则 重点惩处虚假宣传等问题

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驱动中国 2019年3月13日消息 近日，快手电商发布《快手小店经营违规管理规则》、《快手小店商品推广管理规则》等四项规则。重点对电商行业中普遍存在的虚假宣传、推广假冒伪劣商品、违背服务承诺等问题作出惩处规范。

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快手小店作为快手入局电商所孵化的产物，通过在快手作品区展示商品的形式，实现导流、卖货两不误。快手小店一经上线，便迅速在去年年底发布“麦田计划”，并对快手小店进行升级改版，还推出“电商服务市场”。目前通过快手小店，用户可以边看直播边进行购买和查看订单。据悉，快手电商已接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多家第三方电商平台。

快手之所以入局电商领域，是因为当下“短视频+电商”已经成为新风口。尤其是抖音，刚上线时还未出现广告之类的内容，但随着短视频行业的发展，怎样盈利成了关键。随后，抖音开始探索如何实现商业变现，如今通过明星推荐商品、与淘宝合作等方式为平台引流，实现平台升级。

但通过短视频的方式卖货，自然会出现虚假宣传、假货滋生等问题。为了进一步规范管理平台，快手电商发布管理规则，抵制假冒伪劣商品，防止虚假宣传，推动平台健康发展。