博世印度再投资1亿欧元 冰洗“挑战”中韩地位？

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印度市场家电行业正在上演“中韩美欧”争霸战。

继中国、韩国在印度家电市场投资设立工厂以外，欧洲老牌企业博世家电在印度市场又下一城。

博世透露，他们将在印度市场投资1亿欧元。重点领域是个性化解决方案、品牌建设、技术开发中心和建立冰箱制造工厂。

当然，这并不是博世第一次在印度投资。早在2014年时，博世宣布在金奈斥资5000万欧元建设家电生产厂，以支持其家电零售业务。

从2012年开始进入印度市场，博世的主要产品是冰箱、洗碗机以及干衣机等。当时，他们的销售网络主要是综合卖场。此后，博世厨电产品也进入印度。

博世在印度推出的全自动顶装式洗衣机和微波炉等产品在印度取得了成功。他们目前在泰米尔纳德邦有一家制造工厂，但很快他们将再拥有另一家工厂。

做为德国品牌，博世在印度有一定的知名度。不过，最近几年，印度市场增长最快的家电品牌主要是韩国和中国。尤其是在彩电、冰箱、洗衣机和家用小电器甚至包括智能产品，印度消费者更青睐中国和韩国的产品。

韩国家电在印度的地位无需赘述，三星和LG稳居前两位。以海尔和TCL为代表的中国家电最近几年增幅惊人。包括2018年非常火爆的小米电视，用价格搅动印度家电市场的好处是，可以抗衡日韩彩电品牌。将他们的价格被迫拉下来。

目前印度市场，白电是三星LG和海尔；黑电是LG、三星、索尼和小米电视，基本是这样的一个格局。

其实，博世在印度市场还是有群众基础的。博世进入印度以来，一直从事洗衣机、冰箱、微波炉、机械工具等业务。据该公司称，2018年至2022年期间印度消费电子市场的增长率约为14.5％。 这使得公司未来的前景非常光明。

在销售渠道方面，该公司选择的分销渠道包括品牌展示厅、西门子商店、Croma和Vijay Sales等大型零售商。

相比之下，中国品牌在本地制造、分销渠道和对当地市场的巨额投资方面非常活跃。来自欧洲，美国和日本等地区的热门品牌在活跃程度方面，弱于中国品牌。这就是中国品牌增幅领先印度消费电子市场平均增速的原因。

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