今年双11苏宁这么玩儿 提前上演双城联动

• 苏宁易购

【蓝科技】祁浩然

进入十月份，零售行业就如同注入了鸡血一般。随着刚刚过去的国庆黄金周的余温尚在，紧接着就步入了双十一的筹备当中。作为一年当中最为盛大的促销盛宴，各大电商平台都在积极备战，谁也不愿意错过这一购物狂潮。做为为智慧零售的开创者，拥有线上线下双重优势的苏宁易购自然也成为了本届双十一行业当中的最大看点。

10月16日，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会，率先启动双十一，宣布共同开启智慧零售收割之战。2018年的双十一到底会发生什么样的翻天覆地的变化？或许即将可以揭晓。

随着整个电商行业的流量红利在迅速的衰减，双十一的狂欢早已不仅仅是线上狂欢，也不仅仅是低价5折狂欢，消费者的购物越来越趋于理性，对于产品品质的需求、体验的需求、服务的需求乃至消费过程中情感的共鸣需求越来越高，因此近年来互联网企业不在追求单一的线上流量或线下网店布局规模，而是寻求线上线下同步发展形成符合竞争力。

也是基于此，智慧零售线上线下融合模式正在成为消费者选择的主渠道。从传统零售到智慧零售，从连锁渠道到全渠道、全场景，苏宁正在为消费者刻画智慧零售的样本，SHOW出不一样的场景和体验，也逐步展现出了新时代下消费的魅力。

“如果说此前的双十一是网购狂欢，那今年双十一便是智慧零售犁完一遍土地后真正意义上的全民嘉年华，”苏宁零售集团副总裁卞农表示，“2018双十一将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义双十一，消费者购物、体验可以随时随地，双十一上网上街上苏宁全民嘉年华的购物体验也一定会成为2018年的大势所趋”。

从全城狂欢到华北联动，再到京陕联动全民嘉年华，北京苏宁可以说将跨区域营销和品牌联合做到了极致，每年都会给消费者带来不一样的新玩儿法。

据了解，发布会当天，苏宁在北京、西安两个历史悠久的古都同步启动抖音挑战赛，以年轻人喜闻乐见的方式打造城市特色SHOW，让更多的人了解北京、了解西安，也让更多的年轻消费者为自己的家乡为自己的第二故乡打Call；同时，两地苏宁还将通过微博发去#万千宠爱于一身#的愿望征集的形式，促进北京、西安两地消费者双向互动，并为这些寻梦人提供往返机票。

“让供应商玩儿起来，让消费者在玩的过程中享受购物的体验，这是我们京陕联动，双十一的最核心的基本思想。”北京苏宁易购总经理郝嘉说，“双十一本就应该是一个玩儿的节日，目前我们已经启动了红孩子新丝路型秀大赛、电竞邀请赛、街头足球挑战赛、广场舞大赛、中央电视台垂直登高赛等主题赛事，实现了全年龄层全客群的覆盖，一场全民参与的嘉年华尽在眼前。”

“苏宁今年玩儿法非常多也非常有心意，前几天被苏宁拉去录歌、拍视频就感觉自己突然年轻好多岁，这样的玩儿法不仅拉近了消费者的距离，也拉近了苏宁和供应商之间的距离，玩儿着把工作安排好，其实是一个非常高的境界。”海尔北京负责人王晓强感慨到。

“见证并参与了北京苏宁从无到壮大的过程，深爱北京并感恩于北京消费者给与苏宁的信任与厚爱”，陕西苏宁易购总经理王军感慨到，“此次双十一京陕联动，我会请全北京老百姓尝鲜陕西特产，和我一样感受不同古都的文化和情怀，相信大家也会爱上这个我一踏上便深爱的这片朴实的土地。”

此外，北京、西安两地苏宁还联合了200多家主流家电、快消、母婴品牌共同投入5亿资源让利消费者。双十一前，苏宁将提前发放超过8亿的红包优惠券，并开启限量特价商品的抢购活动。消费者至北京苏宁门店购买节能产品还可享受双重补贴优惠，购物满额即可获赠iPhone XS一台，预约V购服务还可享受一站式服务和专属优惠。

更值得关注的是苏宁在“30365”的服务基础上有增加了“30天保价”的服务，直接将服务升级为“3030365”。郝嘉表示，“在双十一购物嘉年华期间，北京苏宁将发挥在市场的领先作用，以带动全国市场激战双十一。”

双十一早已不是单一的网络上站，更是全场景综合实力的比拼。“全民购物嘉年华 上网上街上苏宁”，具备双线优势的苏宁易购早已战力爆棚。卞农表示，智慧零售业态从商圈的苏宁广场到苏宁易购云店、苏宁大润发店、卜蜂莲花点，从遍布社区和写字楼的苏宁小店到苏鲜生、迪亚天天，从苏宁红孩子店到县镇直营店、零售云店......从线上到线下，苏宁智慧零售生态布局已遍布在全国13亿消费者的身边。

一年一度的双十一，已发展成为惠及千家万户消费者的狂欢盛宴，立志打造消费盛宴的苏宁，通过多产业联动，围绕不同的消费群体，将要为消费者呈现一场别致的全民嘉年华。

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