美图十年：从颜值经济的鼻祖到美图帝国

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2008年，注定被中国互联网人铭记。

3月，阿里巴巴受全球经济危机影响，股价应声下跌至破发。在这一年，阿里妈妈与淘宝合并，有了自己的广告平台，成立研发院。那是阿里另一段辉煌的开端，阿里股价从当年的7美元，达到了现在的156美元。

对于腾讯来说，2008年是一个十年。QQ2008开始涉足游戏领域，而今天，游戏已经占据了腾讯营收的半壁江山。

这一年，34岁的刘强东创办的京东拿着刚到手的融资平安地进入第10个年头；

这一年，刚过本命年的丁磊给网易定了一个十年的“小目标”.......

这一年，互联网巨头们渐渐从狂潮中冷静下来，在探索新的出口中寻找自己的新机遇。也是这一年，改变人们生活的的产品们开始崭露头角，为中国互联网市场注入了新的生命力。

作为"她经济"、颜值经济的鼻祖，美图公司开辟了一片新天地。

2008年的互联网巨头布局，改造了10年后当代青年的生活方式。当我们打王者荣耀、玩自拍的时候，几乎不会想到，伴随着经济的巨大发展，国家、创业者、资本等多方下注，将用户的生活方式打磨成如今的样子。

曾经有人问美图创始人兼CEO吴欣鸿，为什么十年前就选择了图片处理这个方向，选择了以女性为主要用户。吴欣鸿说， “美图大师”改名到“美图秀秀”，当时引起了比较大的团队分歧和担忧。用一个明显女性化的产品名称，就是想先把一部分用户服务好，把女性的需求完全满足好，这样才有主动口碑传播的可能性。其实说白了，就是“没钱”。

从“没钱”推广的产品，到全民软件，从全女性的用户结构到男生比例占据40%，这个过程，美图走过了十年。

2008年10月，美图旗下的美图秀秀PC端版本上线，这款产品不仅彻底改变了当时的图像处理方式，凭借打破了修图的技术壁垒，仅两个月时间用户突破100万。在赶上了图像处理的风口后，美图又迅速察觉到移动端日渐旺盛的市场需求，美图秀秀迅速推出移动端。2011年底，美图PC加移动端的用户量迅速突破1个亿。

在美图沉浸在赶上第一个风口的兴奋中，中国互联网市场迎来了大洗牌。360搜索引擎向国内搜索引擎市场一家独大的百度公司发起的一场网络资源战争；以苏宁、国美、京东为首的电商开始了新一轮的价格战；微信的崛起；各大厂商抢占手机市场...到了2013年，随着手机市场逐渐饱和，细分领域成为了进展中的必然。作为天然拥有产品基因的美图抓住时机，在同年5月份正式宣布进军硬件领域，发布了美图手机。开拓了手机自拍这个庞大的用户需求，让美图实现了对拍照手机这一细分领域的卡位。

2014年，高速的4G网络在全国迅速铺开。此时的微信在忙于电商、陌陌还在苦苦寻找盈利模式，似乎所有人都忽视了短视频社交平台这块大蛋糕。不局限于图像处理的美图，在2014年美图公司推出了短视频社区——美拍。作为国内短视频平台的早期探索者，美拍上线仅9个月就俘获了1亿用户，它的成功更是刺激了如陌陌等后续一大批企业争相进入短视频市场。

此后，美图围绕着“美”创造了一系列产品，如BeautyCam美颜相机、潮自拍、美妆相机等，仅2016年一年 ，美图影像应用处理逾680亿张照片。伴随着港交所内的一声锣响，美图正式宣告在香港挂牌上市，股票代码为 1357。

有人说，天猫淘宝京东改变了我们的购物方式，去哪儿携程改变了我们的出行方式，支付宝微信付款改变了我们的支付方式...而美图却是潜移默化地在改变人们对待世界，对待美的态度。

“全部应用月活用户达3.5亿，超过美国 人口总和；用户每个月都有接近2小时时间花在拍照和修图上，加起来有80000年长。”美图十周年之际，美图发布了《走近科学：那些社交圈时髦精不会告诉你的东方秘术》，从报告中不难看出，美图十年来一步步打造属于自己的美图帝国。

一开始，人们对于自拍、美颜这件事情还是略显害羞。随着美图产品的广泛使用，不到两年间，自拍者花在美化自己照片上的时间就超过了化妆。人们从遮遮掩掩、不愿承认自己对图像进行处理，到现在美颜似乎变成了一种新的社交法则，就像是去正式场合需要穿西装一样，对自拍进行美化成为了一种礼貌一般的存在。美图改变了这个社会对于自拍的态度，自拍开始成为一种让人习以为常的社会文化，成为社交手段中不可或缺的一部分，也成为了展现自我的一张个性名片。

美图的成功，不仅是产品的成功，更是她所带来的“自拍文化”的成功。自拍是经济高速发展后，思想解放的自由表达；是人们享受生活、表达自我的时代特征和符号；是新型社交关系构建的发端；是审美自由、审美公平的外部表现。

2017年中国互联网进入下半场，随着各大企业在国内人口红利消失之后，互联网公司为寻求用户新增，开拓海外市场成为每一家企业的新方向。相较于其他出海产品面临的文化差异，成功突破文化界限的美图在出海的过程中就显得更加如鱼得水。

截至 2016 年 12 月 31 日止，美图的应用已吸引了逾 5 亿名中国大陆以外地区的累积用户。从用户来看，国际化程度比中国出海较为顺利的UC、微信、百度都要好，已经成为中国国际化最高的互联网公司之一。

而在影响力上，美图更是早于其他产品打入海外市场。伴随着美国大选，美图秀秀更是意外地完成了一次文化输出，特朗普的手绘头像大量出现在社交媒体上，得到外媒广泛报道。这也让美图秀秀在很短的时间内登上美国 App Store 免费应用总榜第11名。随后美图秀秀快速占领其他国家用户的手机，甚至被时代周刊评选为年度应用。近日，美图秀秀更是凭借绘画机器人Andy在海外青年用户中收到热烈追捧，一路攀登多国应用商店榜首位置。

从2008年一路走来的美图，经历了中国互联网的黄金年代，也有过站在十字路口的迷茫期，十岁的她还是抱着初心，希望“让更多人变美”。期待美图下一个十年，给这个世界创造更多美好的“瞬间”。