美图秀秀转型社交平台内容破局构建用户心智

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9月20日，美图秀秀新版本全面上线。最新版本直接将社区放在首页，不需要再做点击跳转。同时，兼顾用户原来的使用习惯，将美图秀秀的工具模块保留在首页上半部。作为美图公司诞生最早、用户最多的产品，美图秀秀完成了十年以来最大的一次改版，正式向社交平台转型。

社交模块活跃度提升10倍用户心智初步建立

8月，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在战略发布会上表示：“运营数据显示，社区的核心用户平均每天使用社区25分钟，浏览75张图片，打开社区8次以上。”随后，他在给美图员工的全员信中进一步分享到，后台数据显示，与7月份相比，新版美图秀秀社交模块的活跃度提升了10倍以上。

吴欣鸿表示，“这说明，用户的心智正在逐步建立，越来越多人知道了美图秀秀不仅仅是修图工具，还知道美图秀秀是一个社交平台，这也更加坚定了我们ALL IN社交的决心。”

从工具到社交，打通图片分享闭环

美图秀秀诞生至今已有十年。十年间，美图秀秀见证并引领了主流审美趋势的变迁，自己也成长为一个超级App，并在摄影图像类应用中持续保持领先优势。

据极光大数据统计，截至今年5月最后一周，美图秀秀的安装保有量达2.14亿，与其他同类产品拉开明显差距。难能可贵的是，已经十岁的美图秀秀在今年5月继续保持增长，日均新增用户达116.7万，在同类别应用中唯一达到百万量级。

统计数据表明，美图的用户具有强烈的社交需求。艾瑞咨询2016年的一份报告显示，中国主流社交网络上的照片，超过50%经过了美图系产品的处理。而美图秀秀社交化之后，则可以打通工具的社交闭环。通过10年的发展，美图秀秀已经建立了极大的品牌知名度和用户基数，从工具到社交顺其自然。

从工具到社区 美丽基因一脉相承

在美图秀秀，用户从“让图片变美”，进阶到分享“让人变美”的美妆教程，再到“发现美好事物”的探店攻略，从工具到社区，美图秀秀“美”的基因一脉相承。

工具成功为社区导入了优质内容。不久前，美图秀秀上线了“九格爱心拼图”功能及社区活动。活动期间美图秀秀的日均活跃用户数上涨了29%；更有41%的新用户来社区的第一件事就是参与社区的话题活动。美图秀秀官方只是做一个入门级的教程，但用户最终创新出了各种高难度的花式玩法，展现了超高的用户黏性与创造力。

“强行漫画脸”是美图秀秀近期推出的工具与社区相结合的又一新玩法，通过漫画脸功能，用户可以轻松生成属于自己的漫画脸形象。“网红拍照大法”为用户提供呈现了3000多种专业网红拍照教程，“最佳pose王”话题为用户提供了千姿百态……层不不穷的工具玩法及话题互动为美图秀秀沉淀了大量优质内容。

未来美图秀秀会向社交进化，打造一个去中心化的新型社交平台。“目前大部分的社区基本是头部用户与普通用户之间的单向关系，头部用户成了中心，普通用户没有存在感。但是我们的社区内容定位非常贴近生活，更多是普通人之间的关系，大家都能有存在感。”吴欣鸿表示，在他的规划中，2018年美图会全力打造优质社区，2019年将探索新型社交平台的更多可能性。