家电市场规模超2000亿 苏宁持续领跑全渠道第一！

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驱动中国2018年8月3日消息  2018过半，中国主力传统家电市场也如这“烈日骄阳”般激战正酣！据国际知名数据调研公司GfK发布监测数据：2018上半年，主力传统家电市场（彩电、空调、冰箱、洗衣机）量额齐增，全渠道市场规模超2000亿元。苏宁更是以占比22.5%全渠道市场份额远超行业，持续领跑全渠道第一！

随着互联网经济强势崛起，尤其是电商的迅速发展革新人们的消费方式，在电子商务地步步紧逼下不少实体商业受到冲击。但在家电消费市场这股“旋风”却没那么强势。正如人们所熟知线上固然拥有“指尖滑动”便可货比三家的便捷性，但对电商来说，体验是痛点，售后是短板。而线下优势在于体验度非常高且售后质量有所保证，消费者却对线下渠道有着颇高青睐。

苏宁坐拥5000家互联网门店，覆盖全国一二级到四六级市场，并依托苏宁直营店和零售云实现下沉，加速高端产品普及推广，全面领跑行业。GfK数据指出，2018年上半年，线下市场零售额比重达到70%，6000元以上高端产品线下零售额占比高达87%，线下渠道依然是家电市场主力。

如今，在“新零售”概念影响下线上线下融合趋势明显，各大电商巨头结构升级正在不断加速。对于深谙家电行业趋势发展及消费者需求的老牌电商苏宁来说，保持线下渠道优势还远远不够，家电线上线下销售走向融合，双线“全面型”布局更具市场竞争力。

在上半年全渠道各大促销中，主力零售商苏宁独具双线一体化优势，在推动全渠道消费升级方面起到关键作用。相较于市场洗烘一体机65%的增长率，苏宁同比增长69%；相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率，苏宁同比增长47%。

随着消费升级持续，6000元以上高端家电产品零售额份额贡献占比提升至23%，苏宁高端产品贡献占比高达27%，高于行业占比，是名副其实的高端家电第一销售渠道。

未来随着中国中产阶级的不断壮大消费升级趋向明显，高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。如今苏宁的全渠道优势火力全开，期待接下来在818主场战役的市场表现。