旁门左道效果不好：大众点评抄袭小红书首发

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这几天，业界资讯栏目满屏幕的都是拼多多。

看起来拼多多这几天是被行内人盯上了。拼多多的曾经对标的“社交电商”领头羊——小红书，也被大众点评“盯上”了。

兵行险招：大众点评对小红书的抄袭

7月28日下午，小红书官微发布声明，指责大众点评大量抄袭小红书用户的内容。据小红书估计，抄袭的数量在百万条量级。

随后，在7月29日，大众点评官方微博就“抄袭门”一事回应小红书在此前一天的微博。

大众点评表示，会第一时间“通过技术手段处理”。

动机：复制垂直领域的内容

来看一组数据，大众点评与小红书的app月度独立设备数对比，图表来源艾瑞数据

乍看之下，大众点评的装机量表现亮眼，小红书根本不可预知匹敌。

小红书体量虽小，但在垂直领域，也是行业王者。大众点评不甘心于只做餐厅的点评，大众点评的野心更为长远——不断提升app的活跃度和用户量，并持续为公司赚钱。具体策略则是弱化工具属性，增强社区属性转型，并进一步信息流化。

说到底，大众点评急需的是内容生态，但是大众点评并不具备这个基因。

小红书所拥有的KOL和社区生态，这样的优质内容产出能力是大众点评所望尘莫及的。

这一点，可以从社会化媒体平台微博上，两款产品官博的粉丝数对比。

小红书微博数：3917469  

大众点评：         338409

奸计败露：搬起石头砸自己的脚

于是大众兵行险招，也不算险。就是在商业道德上站不住脚，大众决定“复制”一个小红书过来，反正几乎不存在违法成本。

大众点评在微博中提到的用“技术手段杜绝这样的事再次发生”，很可能，这些复制的内容，本身就是运用“技术手段”获取的。

这是很多小公司小软件热衷于做的事，内容依靠对行业大头的爬取，访问量装机量全靠一手推广程序造数据，然后去拉投投融资。

但是大众显然不需要这种动机。这样做的结果很可能会搬起石头砸自己的脚。倘若没有吸引用户，徒劳。倘若吸引到了用户，那么对同样的内容嗅觉敏感的群体，也必然混迹于小红书本体，至少部分是。这次抄袭事件，最早发现的就是“红薯”——小红书的用户。

旁门左道：路口的错误抉择

这样的事不是第一天发生。

360在推出快视频推出后一直处于不温不火的状态，不过2月20日爆发的大规模讨论事件将快视频推上了风口浪尖。起因是网友在快视频上发现了大量B站的内容，360快视频几乎是复制了“整个”B站，不仅是up主和网友的名称、头像，甚至是视频评论也被复制到了快视频。

大众与360的做法如出一辙，只不过，技术出生的360甚至把整个B站的账号密码一并复制了过来。大众的做法相对而言还算温婉。

有业内人指出，“类似的侵权也没办法，搬运内容很多互联网公司都干过，打官司很麻烦，因为就算证明了抄袭也很难证明损失。大众点评上的内容适用于避风港原则，也就是说，平台对用户上传的内容不用负责，申诉的话删除内容就够了。”

大众点评作为美团旗下的公司，虽然比不得阿里腾讯嫡传系，也算是师出名门。

在决定去做内容生态之后，先是企图借用微信的朋友关系，再是复制小红书的内容。不管是对用户隐私的滥用，还是商业道德的缺失，都让这家曾经大众化的点评软件，不再有曾经良好的品牌形象。

作为互联网公司，不仅不酷，

还总是寄希望于旁门左道，真是奇怪。