旁门左道效果不好:大众点评抄袭小红书首发

  • 来源: 驱动号 作者: 客户爸爸   2018-07-30/16:11
  • 这几天,业界资讯栏目满屏幕的都是拼多多。

    看起来拼多多这几天是被行内人盯上了。拼多多的曾经对标的“社交电商”领头羊——小红书,也被大众点评“盯上”了。

    兵行险招大众点评对小红书的抄袭

    7月28日下午,小红书官微发布声明,指责大众点评大量抄袭小红书用户的内容。据小红书估计,抄袭的数量在百万条量级。

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    随后,在7月29日,大众点评官方微博就“抄袭门”一事回应小红书在此前一天的微博。

    大众点评表示,会第一时间“通过技术手段处理”。

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    动机:复制垂直领域的内容

    来看一组数据,大众点评与小红书的app月度独立设备数对比,图表来源艾瑞数据

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    乍看之下,大众点评的装机量表现亮眼,小红书根本不可预知匹敌。

    小红书体量虽小,但在垂直领域,也是行业王者。大众点评不甘心于只做餐厅的点评,大众点评的野心更为长远——不断提升app的活跃度和用户量,并持续为公司赚钱。具体策略则是弱化工具属性,增强社区属性转型,并进一步信息流化。

    说到底,大众点评急需的是内容生态,但是大众点评并不具备这个基因。

    小红书所拥有的KOL和社区生态,这样的优质内容产出能力是大众点评所望尘莫及的。

    这一点,可以从社会化媒体平台微博上,两款产品官博的粉丝数对比。

    小红书微博数:3917469  

    大众点评:         338409

     

     

    奸计败露:搬起石头砸自己的脚

    于是大众兵行险招,也不算险。就是在商业道德上站不住脚,大众决定“复制”一个小红书过来,反正几乎不存在违法成本。

    大众点评在微博中提到的用“技术手段杜绝这样的事再次发生”,很可能,这些复制的内容,本身就是运用“技术手段”获取的。

    这是很多小公司小软件热衷于做的事,内容依靠对行业大头的爬取,访问量装机量全靠一手推广程序造数据,然后去拉投投融资。

    但是大众显然不需要这种动机。这样做的结果很可能会搬起石头砸自己的脚。倘若没有吸引用户,徒劳。倘若吸引到了用户,那么对同样的内容嗅觉敏感的群体,也必然混迹于小红书本体,至少部分是。这次抄袭事件,最早发现的就是“红薯”——小红书的用户。

    旁门左道:路口的错误抉择

    这样的事不是第一天发生。

    360在推出快视频推出后一直处于不温不火的状态,不过2月20日爆发的大规模讨论事件将快视频推上了风口浪尖。起因是网友在快视频上发现了大量B站的内容,360快视频几乎是复制了“整个”B站,不仅是up主和网友的名称、头像,甚至是视频评论也被复制到了快视频。

    大众与360的做法如出一辙,只不过,技术出生的360甚至把整个B站的账号密码一并复制了过来。大众的做法相对而言还算温婉。

    有业内人指出,“类似的侵权也没办法,搬运内容很多互联网公司都干过,打官司很麻烦,因为就算证明了抄袭也很难证明损失。大众点评上的内容适用于避风港原则,也就是说,平台对用户上传的内容不用负责,申诉的话删除内容就够了。”

    大众点评作为美团旗下的公司,虽然比不得阿里腾讯嫡传系,也算是师出名门。

    在决定去做内容生态之后,先是企图借用微信的朋友关系,再是复制小红书的内容。不管是对用户隐私的滥用,还是商业道德的缺失,都让这家曾经大众化的点评软件,不再有曾经良好的品牌形象。

    作为互联网公司,不仅不酷,

    还总是寄希望于旁门左道,真是奇怪。


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