“优质内容+场景互动”人民日报玩转世界杯融媒体传播

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2018俄罗斯世界杯，世界足坛完成了一次新旧势力更替。

同样呈现年轻化的是本届世界杯的观赛群体。大数据显示，世界杯期间，80后中的铁杆球迷最多，90后球迷已成为占比最大的用户群体。面对当前信息碎片化的特点及日益年轻的用户群体，各大平台依托自身资源，推出不同特色的集资讯报道、创新互动、多平台联动于一身的观赛服务，借助形式各异的运营活动打造一场全民参与世界杯的热闹景象。

本届世界杯，移动视频行业依旧主导了这场基于视觉狂欢加内容盛宴。作为央视世界杯视频内容官方合作伙伴之一，咪咕视频首战表现不俗。而其他如腾讯、新浪、网易等互联网媒体平台，也在花式探索新的玩法，力求在赛事视频直播之外，挖掘更大价值。

而作为主流媒体舆论先锋，人民日报客户端在本届世界杯期间，也通过优质内容呈现、用户互动、内容聚合、端内有奖竞猜等运营活动带用户全方位、多角度、立体化尽享这场足球盛事。

在世界杯正式开赛前，人民日报客户端就上线了“世界杯”频道。一方面，整合自身优质的内容资源及报道实力，推出世界杯时间轴和世界杯宝典，实时刷新每天最新鲜、最热门的世界杯资讯和赛事信息，邀请资深体育记者、评论人与观众一起看球侃球；另一方面，人民日报客户端与足球资讯平台懂球帝达成内容战略合作，将第三方专业足球资讯与人民日报客户端实现同步打通，形成“大平台—多用户—优内容”的传播模式，为用户和球迷提供及时、专业、丰富的赛事资讯、赛事直播及赛况分析。

此外，“世界杯”期间，人民日报客户端借助最新上线的移动新媒体聚合平台“人民号”，联合主流媒体、明星名人以及包括杨毅侃球、体坛速递、光速体育等、篮球球迷汇、懂球帝等第三方垂直优质新媒体内容，共同打造出良性、活跃的内容生态，为用户带来不同视角的世界杯精品内容。

事实上，在移动互联、人工智能、AR/VR、大数据等最新科技和玩法不断涌现的时代，人民日报客户端也突破世界杯赛事本身的多维度开发，让用户不仅仅是“看”，更能充分参与进来，深度互动。

本届世界杯期间，人民日报新媒体中心旗下两微两端实现充分联动，针对这种需求变化推出创意互动H5，邀请球迷一起预测世界杯夺冠之路、让用户参与匹配最强阵容。针对客户端的其他用户，人民日报客户端频道也专门设置客户端签到抽奖活动，每连续签到7天获得一次抽奖机会，连续签到30天的用户最后平分30万现金大奖，借助低门槛的参与方式，调动球迷和非球迷用户的积极性，极大提升了用户对世界杯的关注度和讨论度，让所有人都有机会享受世界杯的福利，感受体育的魅力，传播体育精神，网友们纷纷点赞。

据悉，世界杯期间，近8万用户连续32天在人民日报客户端世界杯频道参与了签到抽奖活动。参与世界杯活动用户达到110万，日活提升20%，月新增激活用户环比增长30%。

从平台化到场景化，人民日报近年来通过机制变更、优质内容、技术创新等多维度赋能主流媒体价值传播，构建兼具主流价值和创新活力的内容生态。人民日报客户端以一流内容和一流用户体验做有品质的新闻，成为移动互联网上深具公信力和影响力的主流新闻门户。截至2018年7月中旬，人民日报客户端累计下载量已近2.5亿。