张一鸣：面对巨头围剿，快速向前跑最有效

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作者：龚进辉

众所周知，不断崛起的今日头条已成为内容分发和短视频领域的“全民公敌”，无论是巨头还是创业者，入场时都要思考如何与今日头条竞争。

尽管今日头条时不时与BAT三巨头传出绯闻，但其创始人张一鸣仍倔强地坚持独立发展，难免会激怒BAT，遭到对方猛烈围剿。比如，百度发力信息流、腾讯复活微视，不断给其施压。不过，战斗力强悍的今日头条并没有那么容易被击垮，任凭巨头祭出各种压制手段，甚至不惜玩起不正当竞争，都无法从根本上撼动其领先地位。

换言之，与今日头条激战数个回合后，再傲娇的BAT也不得不承认，打不死的今日头条让它们无可奈何、无计可施，使出浑身解数都难以将其击败，这主要归功于张一鸣一个看似不巧妙实则高明、奏效的办法。

张一鸣曾表示，面对巨头围剿时，最重要的就是快速前进、向前跑。“你不用考虑回头看一下，左边是不是来了谁，右边是不是来了谁。你也不用去想着绊人家一脚，没用。你赶紧向前跑，专注向前跑，这好像不是巧妙的方法，但很多时候最直接的方法就是最有效的。”

的确，与其被动因应巨头、深入研究其打法，不如抓住时间窗口来壮大自己。如今，张一鸣治下的今日头条保持在竞争压力下成长的状态，既没有看到不能克服的困难，也没有看到让自己高枕无忧的手段。

在我看来，巨头围剿消灭不了今日头条，今日头条又无法完全甩开巨头，在常态化激战中有节奏地提升自己、查漏补缺，是一种健康、可持续的状态，凭借不站队姿态，已成为创业阶层固化的中国互联网的一股清流，未来可期。

事实上，今日头条与BAT频繁交手，不仅没有元气大伤，反而越战越勇。鉴于推荐引擎和搜索引擎、社交引擎一样，都是平台，未来今日头条极有可能成长为平台型公司，110亿美元估值不过是阶段性成绩而已，其真正的对手只有自己，而不是沦为过客的BAT。