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淘宝将推出独立短视频APP,对抗抖音一边剁手一边买

  • 来源: 驱动中国 文:宋涛 2018-05-18/15:26 访问量:
  • 驱动中国2018年5月18日消息   从跳舞的青年到吃面条的村民,数千万用户每天在短视频上花费着大量时间,这帮助短视频平台吸引了广告商,提高了估值,也让越来越多的企业看到了短视频的巨大价值。前有腾讯“翻新”微视,后有爱奇艺表示要在3年内成为主要短视频平台,甚至百度也低调推出了自己的短视频平台。

    如今,不甘落后的阿里也入局了。据报道,5月11日,淘宝短视频悄悄召开内部发布会,宣布要推出独立APP。

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    实际上,淘宝短视频要推出独立APP的计划在5月初就已显现。5月2日,淘宝短视频在淘宝论坛发布了一条主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子,并在帖子中透露该APP将于6月初上线。

    根据招募公告,该APP主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种,并要求“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。另外有消息称,该APP将是围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频,“物”指的是泛生活内容为主的电商短视频,可以认为是淘宝爱逛街渠道的APP版本。

    目前,淘宝上的短视频分为两种,主图短视频和渠道短视频。主图短视频就是可以放在自己店铺主图、详情页、微淘上的视频。主图短视频的要求比较低,不少商家都是自己拍摄制作然后添加上去的,时间一般在9s-30s。

    渠道短视频则是可以展示在手机淘宝首页的内容渠道,比如有好货,映象淘宝,每日好店这些渠道的短视频。

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    根据招募公告,淘宝短视频要推出的独立APP将完全区别于这两种视频形式。首先并不是所有短视频都需要具备淘宝商品链接,可以更侧重于内容剧情。其次,时长规定10s-30s,建议15s为主;视频比例:9:16 竖版;视频清晰度在720p/高清及以上......从这么几点可以发现,淘宝短视频想要推出的这个APP似乎是冲着抖音去的,瞄准的就是竖版UGC。

    需要指出的是,抖音也早已开启了它的电商之路和媒体变现之路。一方面我们看到抖音的店铺上线,商品直接引导到淘宝上,另一方面抖音各地的代理商和广告部门开始不断促进和本地商家的媒体推广合作。

    如此一来,这样的业务给原来在淘宝里面慢慢成长的电商短视频业务带来巨大的压力。同时,淘宝也非常希望有一个业务可以脱离淘宝流量的扶持,拥有自己的造血能力,这种情况下,推出独立短视频APP可谓顺势而为。


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