5月15日，年度美学旗舰荣耀10在伦敦Old billingsgate和全球粉丝见面，这标志着荣耀10正式登录欧洲市场。荣耀10在海外售价399.9欧元起，约人民币3000元。
荣耀10在伦敦一经发布，立刻收到了海外媒体的强烈好评。有媒体发表荣耀10评测文章称：“荣耀10精美绝伦、功能强大，荣耀10全新亮相，每一处细节都值得瞩目”，更给荣耀10打出了全五星的好评，还将荣耀10列入2018最佳手机阵营当中。
不仅如此，荣耀10在海外的售价，也受到了海外媒体的广泛赞誉。有海外媒体称：“顶级配置，高性价比，荣耀10打脸800英镑档位智能手机”，说明国外消费者和媒体都觉得荣耀10的售价和配置是让人惊喜的。
把视线回归国内。4月19日，荣耀在国内发布了“会变色更潮美”的荣耀10手机，引发了多方的关注。拥有幻影蓝和幻影紫双色的荣耀10，成为国产旗舰中名副其实颜值担当，被誉为历史上最美荣耀手机。上线后，京东好评率高达98%，官方宣布，截至4月27日上午10:10全平台销售额突破4亿元，可谓人气火爆。
不过，国内市场3-5月份，国产旗舰机有多款手机发布，华为OV均有新机推出。荣耀能够在强者如林中获得如此佳绩，实属难得。
不过，业界更为关注还是荣耀10在国际市场上的表现，一方面是因为几年来，荣耀不仅在国内市场如火如荼，在国际市场表现同样可圈可点。另一方面，这是一个特殊的时间节点，荣耀国际战略启动后第一款高大上的旗舰机，荣耀10能否通过考试，取得2018年的开门红，值得关注。
专利要分国界，爆品却不分国界
我们知道，从2016年开始，全球智能机已从增量时代转向存量时代，进入2018年存量市场竞争不断加剧，各大手机品牌均开始从差异化寻求突破口，而AI人工智能成为发力驱动。
国内市场如此，国际市场面临的环境不差上下。今天，一款产品要国际化，必须拥有强大的研发，拥有一定的专利池，应对来自各方的专利诉讼。但是，仅拥有研发和技术专利，没有脱颖而出的产品，让用户买单的产品，也谈不上国际化。
如今，对美颜的追求不仅是东南亚、非洲人，欧洲人对美的追求丝毫不亚于国内用户。因此，手机的拍照成为国产手机进军欧洲不可或缺的秘密武器。
美图作为一家互联网公司，手机营收占据了70%以上，可见美颜效果仍然是未来手机非常具有竞争力的功能。
荣耀10一个月前在上海发布，引起了巨大的轰动，定标AI手机2.0，目前已有超过500种场景识别能力以及22类标签划分，同时还新增人像特写、人像合影、5种人像3D光效以及AI水平线构图等多项重磅功能。
有媒体称这一技术将改写单反确立摄影规则。理由是用户告别参数时代对技术的依赖，即便是小白用户也可以使用自己方式完成佳作拍摄，这才是一场真正意义上的手机摄影的新革命。
可以说，荣耀10的出海，将成为荣耀将AI技术全球化重要的一步棋。AI 2.0在国内市场检验是成功的，一旦进入国际市场，将成为荣耀与苹果争夺年轻用户的杀手级产品。
性价比已蒙不了老外，还是旗舰机更具胜算
据GFK数据显示，2018年Q1国内手机出货量仅为1．05亿部，同比下降6．2％。中国市场的手机渗透已经接近饱和。在5G技术变革到来前，伴随着人口红利消褪、换机周期拉长，国内手机市场已经进入漫长的“寒冬”。
在国内市场严重饱和，陷入”红海之战”的国产机早已开始寻求国际化之路。不过，以往的国际化大多都会沿袭东南亚、非洲等低端路线。尤其是在印度市场，多数国产机照搬了国内的低端价格战、饥饿营销的模式。这种缺乏创新的价格战，在经济落后、电子产品缺乏的地区取得一定的效果，尤其是互联网手机小米以及OV在印度赢得了较多的市场份额。
然而，这种赔本赚吆喝的营销模式，注定难以持续，诸多国产手机被迫卷入了价格战泥潭，无论是战略转移还是产品升级，都显得力不从心。
一方面，欧美市场准入门槛较高，尤其是频繁的专利诉讼，让早期小米对欧美市场望而却步。另一方面，销售渠道并不畅通，欧美市场运营商渠道占据半壁江山，自建营业厅成本较高，缺乏品牌支持，入不敷出，难以生存。
相比东南亚、非洲市场，欧洲用户普遍消费偏高，对品牌依赖性更强，换机频率低，要想在这个市场分得一杯羹，绝非易事。
作为一款互联网手机，荣耀在线下市场投入微不足道。对于国际市场，线上渠道远远比不上国内，线下渠道投入不足就很难拓展。因此，2014年以来，荣耀在欧洲市场主要是试水，没有重兵投入，然而，也出现了多款手机在欧洲市场热销。
今天，荣耀品牌已被当地熟知，在品质方面赢得了用户的口碑。在加上成熟的AI摄影技术，将炫酷摄影体验快速渗透更多国家和地区的年轻潮流用户，胜算机率较大。
值得一提的是，荣耀进军欧洲还有一个鲜为人知的秘密武器。这就是高管对当地风土人情了如指掌。早年赵明曾在华为欧洲区做高管，有成功运作国际品牌经验。因此，不仅是旗舰机荣耀10，相信不久将来，荣耀将有更多旗舰机源源不断涌入欧洲市场。
此前，荣耀宣布了全球战略计划，即三年内成为全球手机市场TOP5品牌；2020年，海外市场销售占比达到50%。最近，荣耀对外公布了一季度不俗的成绩单。荣耀总裁赵明接受媒体采访时曾透露“2018年前两个月，荣耀海外市场出货量增速超过100%，如果按照三年全球（速度）在海外市场再造一个中国市场，海外在2018年可能会超过100%的增长速度。”
