受冷落的图文社交市场，美图秀秀能否成为中国版Instagram？

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驱动中国2018年4月24日消息    马尔克斯在《百年孤独》中写道，生命从来不曾离开孤独而独立存在。社交对于人类的意义不言而喻。

纵观互联网时代，社交更是各大公司心头的朱砂痣，先有支付宝在2015年推出类似微信朋友圈一样的生活圈，并在每年春节推出“抢五福”活动以此来聚集人气，但最后无疾而终，并最终折叠了朋友圈，回归初心做一个支付工具。再有今日头条大力发展微头条，但这么多年来，给人感觉总是差点什么。稳坐社交平台头把交椅的依然是微信。

即便如此，坚持入场做社交的大有人在。最近，美图秀秀正在内测一个名为“MT社交圈”的社交功能板块，社区的入口分别在首页icon位置以及右下角，首页左滑也可进入社区，社区界面简洁、时尚、前卫。

这保持了美图秀秀惯有的风格，基于主流审美需求，打造潮人社交圈。新功能上线后，用户可以发表图片以及短视频内容。

显然，加了这一功能后，美图作为一个工具的属性就削弱了不少，其变成了和Instagram一样具有发布功能的图片社交软件，而Instagram的成功在前，美图是否能复制这一成功，成为中国版Instagram呢？

美图秀秀的现状：

美图秀秀可以说是美图公司最成功的作品，从该公司的财报就可以看出来。财报显示，美图产品整体呈下滑的趋势，唯有美图秀秀是上升的，但上升最大的因素来自于海外用户而非大陆用户。

此外，受抖音、快手等短视频APP的冲击，美图之前主打社交的产品美拍，更是达到了13.8% 的下滑幅度。基于此，美图想要进军社交，只有寄希望于美图秀秀。

据企鹅智酷的数据，在图片APP领域，国内用户对于美颜功能的需求稳稳居于第一位，61.1%的女性表示美颜是使用频率最高的功能。美颜之外，女性用户使用频率最高的三个功能依次是滤镜、配文字和拼图。基于美颜的需求，美图应用而生，目前，美图的各类应用已覆盖全球超过15亿台独立设备，2018年2月，美图月活用户总数高达4.55亿，继续在影像类App市场保持首位。

万事俱备，只欠东风：

从市场覆盖率和月活用户总数来看，美图的确具备成为中国版Instagram的实力。但事实真的如此吗？东风未必能吹过来。

在此之前，主打图片社交的APP并非没有，但和Instagram相比，中国的图片社交APP们总是雷声大雨点小，最后都草草收场。拿被大众所熟知的脸萌来说，其最火爆的时候在App Store榜首位置保持了两周的记录，在朋友圈更是以刷屏的状态存在，然而，它最新的一次更新是在11个月之前。再比如堆糖、nice等，都早早的遭遇天花板，成为小众产品存在于个别用户的手机里。

而美图作为一个工具能被用户接受并喜爱，作为一个社交产品却未必。网上经常用亚洲四大邪术之一来调侃美图秀秀，这或许肯定了它的功能强大，但用户却未必希望别人知道自己在用美图软件，毕竟美图秀秀主打的是美化用户的“脸”，这等于间接承认了我在撒谎，我很丑。

同时，长期形成的用户习惯是，美图之后将图片保存到手机上，再分享至朋友圈、微博等社交平台上。所以，美图想要做社交，不仅要重新形成用户习惯还要改变大众对于美图这件事的看法。

短视频冲击，图文社交受冷落：

目前的中国市场，短视频、直播等平台是更受欢迎的存在，图文社交可以说是很早就结束了，从公众号、朋友圈再到信息流的推荐，用户的时间越来越少停留在这上面。

反而抖音、快手、火山小视频等平台成为日常必备的娱乐消遣，根据QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示，春节高峰期间快手的日活数据达到了1.1亿，而抖音作为第二名也达到了6500万。在短视频已经成为主流趋势的情况下，再想将用户习惯进行改变，难度可想而知。

此外，美图还面临一个致命问题，就是和其他修图APP同质化严重。用过五个以上修图软件的人会发现，拍照、滤镜、分享、评论、点赞、关注、标签等功能，是所有修图软件的标配。而且，这些功能在主打社交功能的APP里已经基本可以实现，微博早就加入了滤镜、裁剪等基本功能，朋友圈和QQ空间也都可以进行简单的图片编辑。

而Instagram之所以能成功，和它独特的定位是分不开的，Instagram最初吸引用户靠的是业界最高品质的滤镜效果，它的种子用户偏高端，对图片质量的要求极为挑剔，平台满足了这部分用户的需求，用户成了这款APP的死忠粉。

基于此，美图的图片社交是锦上添花的可选项，而非必选项。

作为工具的美图，会成为用户修图的必选项，但作为社交平台的美图，却不会令用户产生更多社交行为。