移动端网络购物占比扩张。随着移动网络的升级和智能手机的普及,移动端电商的营销环境逐步完善,移动端网购交易规模迅速扩张。2011-2014 年间,移动购物市场交易规模由 116.8 亿元跳跃增长至9406.6 亿元,复合增长率高达 331.8%。移动端网购交易占比亦由 2013年的 14.5%迅速扩张至 2014 年的 33.7%,2015 年移动端将取代 PC 端成为网络购物市场的主场,占比 50.6%。作为移动购物的组成部分,微商行业借助移动购物市场发展的声势不断壮大。
微商行业规模飞速扩大。随着移动购物市场的飞速发展和微商生态圈的不断扩大,微商的商户规模和市场规模始终保持着较快的增长态势。截至 2015 年 1 季度,微商行业市场总规模达到了 960 亿元人民币,占移动购物市场规模的 26.49%。
但是,在微商行业快速扩张的过程中,由于行业发展时间短,准入门槛低,在缺乏相关的规范标准、监管体系和维权机制的情况下,行业内部乱象丛生。个体卖家鱼龙混杂,货品真假难辨,价格混乱,大众产生了抗拒心理。2015 年 5 月起,受外界负面舆论盛行的影响,中国微商行业经历了销售额的断崖式下滑,销售额下跌了80%—90%。(本节相关作者:中国电子商会微商专业委员会秘书长凌教头)
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