最冷直播接力“无聊”直播 美菱玩转新媒体营销

• 美菱

在被年轻人占据的B站平台上，一场号称史上最长、最冷的直播活动，让B站up主、网友们按耐不住了。网友们纷纷参与围观互动，热闹的景象让原本冷门的冰箱产品成为B站直播平台的主角。

作为最冷直播活动的发起方，中国电器品牌美菱主动年轻化品牌形象，用新的体验方式让网友感知产品的技术实力，再次彰显品牌年轻化趋势。据了解，此前美菱M鲜生的“最无聊直播”引发诸多网友持续围观，而此次美菱在B站开启长达23天的“最冷”视频直播，记录了M鲜生639复式对开冰箱与普通冰箱封存对比实验的全过程。

目前，美菱这场“我们一起封，挑战不可能”M鲜生超长保鲜对比试验直播已进入第15天，成功吸引数万人的围观。

值得一提的是，封存仪式上的美菱M鲜生639复式对开冰箱，其颠覆性4门4区结构创新不仅满足了家庭分储保鲜需求，更加速了冰箱产品结构性的开拓创新，掀起大容积冰箱主流结构的变革，而639作为M鲜生系列冰箱的再一次巅峰之作，除了结构上的创新，其长效保鲜依然是639的最大的亮点之一，冷藏室实现玫瑰保鲜33天，冷冻室可以让牛肉保汁99天，真正让食材保鲜时间看得见。

毫无疑问，这场位于绵阳长虹商贸大厦的最冷直播，对于活跃的二次元B站用户来说无疑又是一场无聊的视觉盛宴。通过弹幕与UP主之间的对话也成了用户观看直播最大的乐趣。此次活动的负责人表示：“M鲜生的超长保鲜效果就是此次活动的最大亮点，如何测试区别于普通冰箱的超长保鲜效果，食材封存、全程直播，共同见证无疑是向消费者展示的最直观方式了。”

近几年来，互动、互联、互通的传播方式一直是美菱品牌年轻化转型不断追求的目标，并引领行业的传播风向。在去年11月，美菱M鲜生“最无聊直播”就成功吸引了超过130万用户的在线观看。而此次美菱“我们一起封 挑战不可能”的最冷直播选择在二次元年轻用户聚集的B站，不仅是面向全体消费者以及网友全程见证的一个过程，更是美菱与年轻人最直接的一次沟通和对话。

可以预见，未来的品牌传播将进入短频快的节奏，更多吸引人的渠道媒介将掀起新的传播潮流。美菱专注于家用电器制造，借助高端冰箱品质化打造，美菱正在获得更多年轻用户的关注与亲睐。同时，借力微博热门话题、微电影、短视频传播抢占新媒体推广风口，美菱必将实现品牌体验与口碑传播的双丰收。

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