社交购物火热 拼多多治愈中产选择综合症独家

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春暖花开的季节马上到了，很多换季服装、时令水果又进入了热销季，剁手党们又有了新的购物目标。

北京女白领苏小姐却十分困扰，和男朋友交往5年，马上要上门见公婆。距离登门的“正日子”还有半个月，她便开始为买礼物发愁：去商场，排队乏味耗时间；去网购，反复比价挑选，却挑花了眼。

后来在拼多多上，她在15分钟内一口气“拼”下了50多单高品质的人气好货，不光给未来的公公婆婆挑好礼品，还给自己爸妈也挑了礼物。

相比传统商场和传统电商，拼多多的“社交电商”模式带给苏小姐不同的消费体验：可以省去繁复的选货时间，通过好友推荐发现便宜好货，效率极高。

看点

01

超市和电商，哪个更费时间？

2012年，苏小姐大学毕业就留在了北京，买礼物是她长久以来无法克服的难题。每年回家的时候，便是她的“挑礼物大考”。

工作后的第一个春节，苏小姐决定用自己的工资置办年货带回家。“第一年什么经验都没有，要买什么心里也没个底。”苏小姐回忆。下班后，她冲进离家最近的大商场，随手拿起几包零食、拎起几个礼盒就奔向了收银口。没想到，眼前是数条蜿蜒的长队。

后来就有了经验，临近重要的节假日，苏小姐至少会提前半个月从网上置办年货、挑选礼物，从此告别“商超时代”，步入了“电商时代”。

相比超市，电商平台上的商品要丰富的多。但对苏小姐来说，这虽然是优点，却也带来了困扰。她表示，自己有很严重的选择综合症，每次刷手机都得刷好久。” 

这样一来，花在挑礼物上的时间就更长了。男朋友吐槽她每次买东西都是“浪费生命”。

看点

02

闺蜜挑好货，15分钟拼50单不是不可能

马上要登门见公婆，苏小姐又陷入了“礼物泥沼”。她认为，和春节挑礼物不一样，“春节送礼就是份心仪，见父母会更在意他爸妈喜不喜欢我。”。

正在焦虑刷手机的苏小姐，突然在闺蜜群里收到一条链接：【仅剩1个名额】我用49.8元拼了【福建安溪特产铁观音】……

这是苏小姐的一个好友发来的，她想给自己的爸妈买点好茶叶，于是便在拼多多发起了一个“拼单”——只要有人和她一起买这个商品，他们都会得到一个更优惠的价格。

“这就是薄利多销。”男友总结道。

和传统电商不一样，拼多多主打低价+精选的产品挑选原则，消费者看上某款商品，可以通过社交平台找好友拼单，从而得到“低价好货”的消费体验。就像苏小姐的闺蜜将自己看上的好货分享给好友，就可以一起享受超低价格，还为好友省去挑选要花费的时间成本！如果说原来买东西是“物以类聚”，那拼单买可以说是“人以群分”！ 

同一个社群中，好友之间的喜好往往有所趋同，一个人的消费需求，往往可以激发4-5个好友的潜在需求。借助社群力量，消费者的购买力大大提升，与商家的议价能力也随之升级。

众所周知，我们在和商家讨价还价时，往往买的越多，可能得到的折扣力度也就越强。这一现象在拼多多平台上得到放大。通过社交渠道，人们为商家拉来更多客源，商家自然也就愿意用较低的价格来提升销售量，从而实现双赢。

这样的交易方式，让苏小姐豁然开朗。闺蜜为家人精心挑选的礼物，正是苏小姐想要找的高品质好货！这次拼单，也迅速点燃了群里10个钢铁姐妹花的“买买买”的热情，每个人都把自己一直想买的好货list翻了出来，在拼多多发起拼单，再将链接分享到群里。

武夷山大红袍、松露巧克力、韩国进口火锅面……短短15分钟，苏小姐就和闺蜜拼了50多单，除了给未来公婆的见面礼，还给自己买了以前舍不得买的精品进口零食。

“不知道买什么零食？我一会拉你进个群啊！”最近，苏小姐和闺蜜建起一个“拼单群”，专门分享各自在拼多多发现的折扣好货。“现在已经不怕什么‘选择综合症’了”，苏小姐笑着说。”