海尔五代电视亮相家博会引关注，海尔阿里携手共赢大屏新赛道

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3月8日，全球家电领域最有影响力的“中国家电及消费电子博览会（简称家博会）”在上海开展，吸引了数十万人参观。“海尔五代电视”的发布成为此次家博会的最大亮点之一，同时也标志着海尔与阿里的战略合作进一步升级，双方将携手开启智教新纪元。阿里文娱大优酷事业群OTT业务总经理穆旸、阿里巴巴机器智能技术实验室语音交互首席科学家鄢志杰、青岛海尔多媒体有限公司CEO 郑刚等嘉宾出席，分享“海尔五代电视”的创新技术和全新体验，并宣布海尔阿里强强联手引领电视的全内容时代，三年内让50%的中国家庭都能看到4K海量内容。

青岛海尔多媒体有限公司CEO 郑刚表示，“从技术到内容再到营销，互联网赋予了电视行业新的生机，特别是阿里的赋能让海尔不但引领了人工智能时代，相信随之而来的全内容时代将给家庭用户更加精彩的客厅体验。”

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群COO戴玮表示：“中国客厅经济蕴含巨大商业潜力，大屏是家庭互联网的第一入口。优酷、阿里音乐、阿里影业等内容引擎，加之电商、金融、云计算、人工智能技术等资源的协同，都是阿里进击家庭娱乐的根基和独特优势，将助力阿里与产业链合作伙伴一起共赢大屏新赛道。”

图：从左到右分别是阿里巴巴机器智能技术实验室语音交互首席科学家鄢志杰、中幼国际教育副董事长\总裁\海尔中幼副董事长万怀胜、青岛海尔多媒体有限公司CEO郑刚、内蒙古教育厅教育装备技术中心主任张晓/阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸

助力海尔逆袭增长 阿里家庭娱乐全面抢占大屏新赛道

据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸介绍：“2015年阿里与海尔开始合作，近三年来，我们看到成果显著。特别是在2017年整个电视行业下滑时，在双方的共同努力下，海尔取得了销售利润双增长的佳绩，一路逆袭上扬，证明了互联网+传统电视合作的价值。”发布会上，海尔和阿里也强调了战略合作的进一升级，即新体验、新内容、新营销三箭齐发。

首先，得益于阿里人工智能在语音交互上的最新成果，“海尔五代电视”实现了在近场和远场语音上的体验突破，融合了基于机器学习的数据建模机制，有效抑制典型居家噪声，显著提高语音交互准确率。无需唤醒词，就能对电视完成“我要看”、“我要听”、开关机、音量调节等复杂指令的操控，实现口令一气呵成。通过声纹识别技术，“海尔五代电视”可以识别说话人的音色，细分用户属性，并基于大数据千人千面提供智能推荐，精准筛选TA人群的专题内容。比如，当下指令者为儿童，“海尔五代电视”将根据儿童人群特征智能推荐专题内容，既满足儿童观影需求又实现内容隔离，有效保护了儿童的健康成长。

对此，阿里巴巴机器智能技术实验室语音交互首席科学家鄢志杰表示：“阿里的人工智能综合实力处于行业领先。我们的语音交互智能通过电视、智能音箱、智联网汽车、智能家居IOT设备等多种终端触达用户，将阿里生态中丰富的互联网内容和服务带给千家万户”。

图：海尔五代电视界面

图：智能语音交互

除了更加智能的体验，阿里还为“海尔五代电视”提供了独家定制的4K影视VIP专区，包括了当下热播的《烈火如歌》在内的2000余部4K片源。在窄带高清技术的支持下，实现了以更低的带宽看高品质的4K内容，在压片码流上更是在线影视的3倍。同时，“海尔五代电视”还打通了影视、购物、音乐等核心场景，不仅支持视频通话、边看边聊，用户还能在大屏上查询物流信息、智能搜索等，家庭娱乐更加随心所欲。据悉，阿里巴巴机器智能技术实验室正在探索结合声纹的购物支付功能，让大屏更酷。

图：海尔五代电视热播4K版《烈火如歌》

图：《烈火如歌》4K画质对比

内容一直是智能电视吸引用户持续关注的核心，依托于优酷，“海尔五代电视”提供的新内容囊括了剧、综、影、漫四大板块。大剧热综涵盖了近期热播的《烈火如歌》《飞虎之潜行极战》等超级剧集和《这!就是街舞》《这!就是铁甲》等超级网综；影漫内容不仅有来自NBC环球、索尼的顶级IP电影，得益于阿里文娱与迪士尼的内容授权合作，“海尔五代电视”更集合了目前全网最多，超过千集的迪士尼经典动画系列剧集，不但有备受追捧的《唐老鸭俱乐部》《小熊维尼与跳跳虎》等动画片，更有《美女与野兽》《花木兰》《冰雪奇缘》等经典动漫电影。

阿里的赋能还体现在营销上。即依托天猫的强势线上电商平台和基于IP内容所联动的线下营销活动，阿里为海尔打通了营销的新场景。每年的天猫家娱节都为海尔电视导入巨大流量，而通过与《春风十里，不如你》等超级剧集的联动，阿里和海尔就内容、IP、明星、品牌成功展开整合营销。

“软硬兼施”生态布局OTT  阿里家娱重塑产业新格局

承载“让天下没有难做的生意”这一使命，阿里家庭娱乐将开放、赋能、共享理念推广到智能电视行业，以生态思维重新布局OTT，打出了“软硬兼施”的组合拳。根据奥维云网监测数据显示，天猫魔盒用户激活量已经突破1000万，与阿里合作内置优酷独家内容的智能电视累计用户激活超2000万、CIBN酷喵影视日活峰值高达600万。

在自有硬件终端领域，阿里家娱不断进行技术研发和创新探索，开发了以天猫魔盒、天猫魔屏为主的硬件产品，这些硬件产品通过与智能电视组“CP”，创造了更多家庭娱乐方式，获得越来越多用户的青睐。相关数据表明，天猫魔盒累计用户次36月留存率接近60%，生命周期大幅度超过预期；天猫魔屏则引领智能微投技术，斩获了2018IF设计大奖。

图：天猫魔盒3

图：天猫魔屏S1

另一方面，阿里以“内容+体验+大数据”强势赋能智能电视合作伙伴，打造家庭娱乐新生态。

近年来电视行业利润一直呈现连续下滑的状态，奥维云网相关数据显示，去年电视行业销量跌幅高达6.6%，市场竞争格局也逐步从以系统和硬件为主转变到以内容为核心，行业发展尽显颓势。与行业形成鲜明对比的是，阿里全面赋能海尔，助力其销量和利润实现逆势双增长。阿里的生态优势也获得了海信，康佳，长虹，创维，夏普，索尼等众多电视厂商的青睐，以不同模式展开合作。

有预测显示，2020年，中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿元，付费规模将增长近30倍，家庭娱乐无疑是新的战场。而海尔与阿里合作的步步升级则累积了这条新赛道的最强势能。

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